לאחר צמיחה אקספוננציאלית, האם זו יכולה להיות הירידה של AirPods ואוזניות אלחוטיות קטנות אחרות?
ביקוש בחצי התורן
במחקר האחרון שלה, Canalys לא רואה את החיים בצהוב, ובכן ורוד. למעשה, השוק עבורסטריאו אלחוטי אמיתיהיה יוזםשיפוע כלפי מטה לקראת סוף השנה, וירשום רק 79.5 מיליון יחידות שנמכרו ברבעון הרביעי (-23%). במהלך שנת 2022 כולה, המצב מוחלק הודות למכירות של AirPods המגבילות שבירה (-1%), סך המשלוחים היו יורדים ב-2% ומגיעים ל-287.7 מיליון יחידות.
לאפל הייתה סוף שנה מסובך עם ירידה של 30% משנה לשנה, ו-28.4 מיליון אוזניות שנמכרו, AirPods ו-Beats ביחד.יש להכניס את המצב הזה להקשר, משלוחים חזקים ברבעון הרביעי של 2021 עם דחיית השחרור של AirPods 3.
במקביל,THEAirPods Pro 2עדיין היה מאפשר לקופרטינו להישאר בראש, תורם 63% מכל משלוחי ה-TWS הקליפורניים. כתוצאה מכך, נתח השוק שלה נשחק מעט, ועולה מ-38.9% ל-35.8% בשנה אחת.
האם יש עדיין מקום לאפל במגזר במשבר?
מבחינת תחרות, זה כמעט לא מעודד, וההקשר המקרו-כלכלי הקשה לא עשה חריג.גם סמסונג (כולל JBL וחברות בנות אחרות של הרמן) ושיאומי ראו ירידות משמעותיות של 24% ו-49% בהתאמה, למרות אסטרטגיה אגרסיבית יותר ותמחור נגיש יותר.
אנו מציינים בדרך אגב כי דגמי כניסה (מחיר נמוך מ-100 דולר) מייצגים 55% נתח שוק, לעומת 48% לפני שנה.שהוא רחוק מלהיות היעד שקופרטינו רודף אחריו.
אבל לחברה צריכה להיות קלף לשחק, זה של בריאות, כדי להגביר את המכירות של האוזניות שלה(ולהצדיק את המחיר שלהם). בנובמבר האחרון,מחקר iScience נתמךש-AirPods Pro יכולים - במקרים מסוימים - לעבוד בדיוק כמו כמה מכשירי שמיעה יקרים בהרבה.
