אם יש כבר מאמינים שהApple Watchמרוויח מהשקת המוצר הגרוע ביותר
מכל הזמנים, הסיבות שדוחפותאנג'לה אהרנדטסאי הצעת מוצרים ישירות ב-Apple Store ביום השחרור לא יכולה להיות קשורה רק לביקוש גבוה ו/או ליכולות ייצור מוגבלות.
ברור שהרעיון של תעדוף מכירות מקוונות כאשר למוצר יש המתנה ארוכה (ופסי הייצור אינם עוקבים אחריו) עשוי להיראותדרך טובה להימנע מתסכל לקוחות יותר מדי: הממהרים ביותר מכוונים לרשת בהיגיוןכֹּל הַקוֹדֵם זוֹכֶה
עם מעקב הזמנות מלא והחנויות מצידן יקבלו את הפרגמטיות ביותר בברכה, לאחר שהלחץ ירגע מעט.
ציבור שהולך ומתמקצע
עם זאת, נאמר לנו שהשינוי באסטרטגיה לא נובע רק מבעיות אספקה. בשנים האחרונות, עם הפילוח הגיאוגרפי של השווקים,התורים המפורסמים האלה כבר לא כמוילד טוב
כי בעידן הגדול. תור לפעמים הופך לעסק, בין אם למכירה חוזרת ליצוא או לפעמים (כפי שראינו!) כתעלול שיווקי. לאחר שביקרנו בקביעות בחנויות במהלך השקות המוצרים הללו, הצלחנו לראות שזרים רבים (איטליה, ספרד וכו') הגיעו לעתים קרובות מרחוק מאוד כדי לספק לשוק השחור ולפעמים ייצגו חלק ניכר מהאנשים באתר.4 מאיתנו נכנסו לרכב, כדי לקחת 2 מתוך 128GB כל אחד!
איטלקי הודיע לנו מתיאייפון 6. עם הזמנות באינטרנט, לאפל יש הרבה יותר יכולות סינון ואתה חייב להיות בעל כתובת פיזית מקומית כדי להזמין את המוצר שלך.מכאן ואילך, כל השוק המקביל הופך פתאום להרבה יותר מורכב להקמה ולקוחות במדינות ההשקה הראשונה נפגעים באופן הגיוני פחות.
מתחים מיותרים
תופעה נוספת, הרבה פחות נעימה ללקוחות קבועים ולמוכרים,המרוץ הזה אחר מוצרים לא זמינים מייצר מתח וחרדה, שהצוות לא תמיד מסוגל להתמודד איתם ביעילות.מי מעולם לא היה עד להתקפות מילוליות או פיזיות כשמישהו ניסה להתייצב מול כולם? בחנויות מסוימות או בסביבתן, התבשרנו במספר הזדמנויות על מספר מסוים של אירועים (כייסים, תקיפות).עם משלוח עד הבית, אפל נמנעת מהפגנות האלימות הללו, שאינם מתאימים לתדמית החברה.
סיבות מס?
לבסוף, שמועה פנימית שהשקה זו מייצרתבשני שלבים
עוזר למקסם את המכירות המקוונות, דרך לנהל עסקאות בצורה הרבה יותר יעילה עבור אפל. אכן, עלחנות אפל,לאחר מכן התשלום יישלח ישירות לאירלנד, מה שיאפשר לחברה להעביר את הסכומים הללו הרחק ממבטן של רשויות המס של כל מדינה. זֶהתֵאוֹרִיָה
יאושר גם על ידי ההשקה האחרונה של החדשמקבוק, נעדר גם מחנויות אפל במהלך השבועות הראשונים של ההשקה.
עם זאת, זה יהיה מפתיע אם אפל תוותר על ההתלהבות הזו של גיקים ועל ההשפעה התקשורתית שנוצרה מהתורים האינסופיים האלה מול החנויות. נראה את זה בספטמבר, עם האייפון 6s, אבל סביר להניח שכןאנג'לה אהרנדטסכבר עובדים על פשרה כדי לספק את כולם ולא לשרטט לגמרי קו מתחת לאירועים הפופולריים האלה שמעט מותגים מצליחים לייצר.
