בשנים האחרונות, מותגים נהיו יותר ויותר אוהבים תוכן ממומן. אם הם מאפשרים לך לעקוף את חוסמי הפרסומות, צורת התקשורת החדשה הזו יעילה מאוד גם ברמה המסחרית, עם שילוב טעים של ז'אנרים בין מידע ושיווק מתוזמר בחוכמה.
אֲפִילוּחלק מהאתרים משתמשים בו ומשתמשים בו לרעה(בעיקר חוות תוכן, כגון buzzfeed ושות'), הנוהג נשאר עדין עבור מדיה מסורתית יותר או אתרים מיוחדים, שלוקחים את הסיכון לתת את התחושה של להיותנמכרלמפרסמים - שלרוב לא רחוק מהאמת. ב-Mac4Ever, למשל, אנחנו כמעט אף פעם לא מפרסמים תוכן ממומן מסיבות אלו, העצמאות של מדיה היא חיונית, במיוחד מאזאת האמון של קהל הקוראים שלו הרבה יותר מהר להרוס מאשר לבנות.
למרות זאת,נראה שחלקם רכשו חסינות תדמיתית מסוימת לנוכח נוהג המוכלל לעתים קרובות. אני כמובן רוצה לדבר על יוטיוברים, שכשהם מתמקצעים, לרוב אין ברירה אלא לרכוב על מותגים. קְצָתמבחן בלעדי
של הקונסולה האופנתית האחרונה, אטיפול
של משחק וידאו, איַחֲסִי
של מסקרות... כולכם כבר נתקלתם בתוכן ממומן בזמן כזה או אחר שלא נאמר בשמם.
אוּלָם,החוק מאוד ברור בנושא: כל התוכן שמשלם מפרסם חייב להיות מוצג בצורה ברורה, כולל בצרפת. באנגליה, ה-BBC לאחרונהצילם דיווח בנושא, מה שהרים גבות מהרשויות הרגולטוריות (בעיקר ההוועדה לעיסוק בפרסום). לאחרונים יש אפואנקרא להזמין יוטיוברים ובלוגרים
שאינם מכבדים את החוק. עם זאת, ישנם כמה יוצאי דופן: כאשר מותגים שולחים מוצרים ללא תשלום, אך אינם מפעילים כל בקרת עריכה, אזכור זה אינו חובה.
השערורייה הקטנה הזו ברחבי הערוץ שוב שמה את בעיית הרשת כביכול על השולחןלְשַׁחְרֵר
, אבל ששיטות המימון שלהם, למעשה, רחוקות מלהיות שקופות מספיק עבור הקורא/הצופה...
