מאוד קשורה לכיבוד הפרטיות של המשתמשים שלה, אפל הציעה פתרונות במהלך WWDC שהיו מנוגדים מאוד לאלו של גוגל. בעוד שהאחרונה שמה את שתי הרגליים בביג דאטה ובכריית נתונים כדי לשפר את התוצאות שלה, אפל הרבה יותר זהירה בכל הנוגע לניצול הפרופילים של המשתמשים שלה, גם אם זה יכול לשפר את האלגוריתמים. הערב, אנחנו לומדים את זה בשבילשלח מידע מסוים שנועד להצעות טובות יותר (אימוג'ים, טקסטים...), תידרש הסכמה מפורשת של המשתמש - בצורת תיבת סימון, ללא ספק. מידע מסוים, כמו התמונות שלך המאוחסנות בענן, אפילו יבוטל מהמפעל של אפל בכל מקרה. כזכור, התפוחמבטיחה שהנתונים שנאספו לא יאפשרו לזהות אותך הודות לרעיון שלאינטימיות דיפרנציאלית
, מושג שהיעילות הכוללת שלו בכל זאת נשארת מאוד תיאורטית בקנה מידה זה. בכל מקרה, יהיה לךתמיד האפשרות לבחור, בניגוד לשירותים מסוימים שהחינמיות שלהם - בצע את המבט שלי - ממומנת ישירות על ידי הנתונים עצמם.
