הSRI, UDECAM ו-PwC הציגו היום את תוצאות המהדורה ה-17 של מצפה הפרסום המקוון.מחקר זה חושף נתונים מדאיגים למדי על מצב שוק הפרסום, החושף ניתוח של המחזור הנקי לפי מנופים, לפי פורמטים, לפי שיטות רכישה ולפי מכשיר.
אנחנו מגלים את זההשוק הצרפתי צמח ב-7% בשנת 2016, המייצג כעת סכום של 3.4 מיליארד יורו, ובכך עלה על תוצאות הטלוויזיה. בנוסף, נראה כי ההשקעות במובייל (סמארטפונים וטאבלטים) עלו ב-72% בשנה אחת ומייצגות 1.2 מיליארד יורו - שווה ערך לשני שלישים מהשוק.
אבל הנתונים מראים גם תצפית מדאיגה מאזהצמיחה נספגת כמעט כולה על ידי שתי ענקיות, פייסבוק וגוגל. עם כמעט 92% מהשוק, הם מייצגים מונופול שמדאיג ביותר את כלכלת האינטרנט הצרפתית, שהכנסותיה עדיין תלויות מאוד בפרסום ומצב זה מחליש עוד יותר.
