שתי החברות היו כמעט קשורות, אבל ענקית המסחר האלקטרוני גברה השנה על חברת אפל. אכן, לפי הדיווח האחרוןBrand Finance Global 500, אמזון הוא המותג היקר ביותר בעולם, לפניותַפּוּחַetגוגל. ההשווי עלה ב-42% משנה לשנה והגיע ל-150.8 מיליארד דולר. אפל הייתה במקום הראשון ב-2016, אבל עקפה - במעט - גוגל ב-2017.
קופרטינו עדיין הגן על שלומקום שני בדירוג, עם 146.3 מיליארד דולרלאחר ירידה של 27% בשנה שעברה.גוגל ירדה מהמקום הראשון לשלישי בתוך שנה אחת,רושמת צמיחה איטית יחסית (עדיין בשווי המותג) של 10% ל-120.9 מיליארד דולר.
לראשונה מאז הקמת המחקר, המותגי טכנולוגיה מדורגים בין חמשת הראשונים בדירוג.סמסונגהוא הרביעי (92.3 מיליארד דולר) ופייסבוקסיים להלחין את5 המובילים(89.7 מיליארד דולר).
כדי לבסס את הדירוג שלו, הבה נציין ש- Brand Finance משתמש בקריטריונים משלו. לכן הערך שווה ערך ל-תועלת כלכלית נטו שבעל מותג ישיג מרישוי המותג. עבור המשרד, החוזק של מותגנקבע על פי שיעור ההכנסות שהוא מביא לעסק.
