בראיון השבוע עם אדם לשינסקי, עורך בכיר של המגזיןמַזָלטים קוק דן בנושאים חברתיים רבים, בעיקר סקר את המאמצים השנויים במחלוקת לעתים של אפל בתחומים שונים, בעיקר ההגנה על הפרטיות וההגירה, אך גם המאבק בהתמכרות לטכנולוגיות חדשות.
לדברי טים קוק, אפל תמיד ביקשהלשנות את העולם
, מטרה שלא ניתן להשיגלשתוק לגבי דברים חשובים
:איך שאני רואה את זה... האם זה משהו שאפל מתמחה בו במיוחד? [...] עלינו לדבר רק כאשר יש לנו ידע מיוחד לתרום בתחום
.
מנכ"ל אפל דיבר גם על הגירה, ונזכר בכךיותר מ-300 אנשים עובדים במטה החברה שלו עם סטטוס DACA, וכי אפל מעסיקה כמה אלפי אנשים שברשותם ויזת H1B. למרות שחברת קופרטינו מתעניינת בנושאים הנוגעים להגירה, גיוון וזכויות אדם,החברה מסרבת להתערב בפוליטיקה ולשלם כל דולר למימון קמפיינים,אך לוקח על עצמו אחריות מלאה לדיון בנושאים חברתיים מרכזיים.
טים קוק הזכיר גם את אפליקציית אפל ניוז, שפותחה כדי להגיב להתלהבות הגוברת של המשתמשים לחדשות, אך היא לאבשום אופן לא הדרך היחידה לקבל מידע, לקוחות אפל שומרים על האפשרות לעיין בחדשות מכל מקור או אפליקציה של צד שלישי. על ידי פיתוח אוסף מידע משלה, אפל, לעומת זאת, רוצה להבטיח שלצרכנים תהיה אפשרות להתייעץ עם מאמרים שלא נוצרובמטרה פשוטה לגרום לאנשים לכעוס
, על ידי בחירת מקורותשַׁמְרָנִי
etלִיבֵּרָלִי
, אובין השניים כשאפשר
.
הפונקציה החדשהזמן מסך
כלול ב-iOS 12 נבדק גם הוא, תוספת שנראתה לטובה על ידי טים קוק שמודה בכךחלק מהאנשים מבלים יותר מדי זמן במכשירים שלהם
, מצב שהוא עצמו היה הקורבן שלו, בעיקר בשל המספר מדהים של התראות
שהוא קיבל במהלך היום.
אדם לשינסקי שאל לבסוף את קוק עלההשקעות של אפל, שיש להם מטרה קבועהשבע עד עשר שנים
, על פי הודאתו של המנכ"ל, שגם מודה ששיחק באש כשהוא צריך לדון עם הדירקטוריון על ביצועי החברה בטווח הקצר. כמעט שבע שנים לאחר הגעתו לכיסא המנכ"ל של אפל, טים קוק מדבר על הניסיון שלו בתוראת הפריבילגיה של החיים
ומקווה לקבלעדיין תהנה
להיות ראש החברה.
