במשך שנים רבות,כוח העבודה של אפל ממשיך לגדול, בניגוד לצוות ההנהלה גם לא התפתחכעשרים מנהלים מדווחים כולם לטים קוק. לפי האינפורמציה, זהמערכת היחסים בין מסת העובדים ההולכת וגדלה לראשי הקופרטינו החושבים רק מחמירה מצב עגום.
מצטט בכיר לשעבר בקופרטינו (בלי לציין את שמו), המבנה הנוכחילא נראה יעיל במיוחד
. הוא מדגיש אתעזיבה של מנהלים רבים(כמו אנג'לה אהרנדטס וג'וני אייב), שלקחה על עצמה אחריותאחריות כבדה ועומסים כבדים. עם זאת, לאחרונים איןלא הוחלפו ביורשים, אך משימותיהם הועברו למנהלים אחרים-כבר עסוק. אז עולה שאלת האצלה...
בהשוואה לחברות טכנולוגיה גדולות אחרות - כמו מיקרוסופט - המספר הקטן הזה של ראשי חשיבה מפתיע. כך, בדצמבר 2017,לאפל היו רק 115 מנהלים שדיווחו לקוק או לאחד מהדיווחים הישירים שלהם, מתוך כוח עבודה של כמעט 84,000 אישבארצות הברית. במהלך אותה תקופה, מיקרוסופט ספרה546 מנהלים המשתייכים לאותו סיווג ומפקחים על 74,000 עובדים.
זה היה, למעשה, רקאחת מהמורשת של סטיב ג'ובסשרצה, כדי לחסוך זמן ולאפשר קבלת החלטות מהירה, לקבלצוות ניהול מופחת למינימום.אבל עם הצמיחה הנוכחית של החברה לאורך השנים וכוונתהליצור 20,000 מקומות עבודה נוספים בארצות הברית עד 2023, המנהל לשעבר של אפל מאמין בכךמבנה הניהול הנוכחי אינו מתאים לעתיד.
