בדו"ח האחרון שלה על ההשפעה העולמית של מותגים,אינטרברנד, חברת ייעוץ למותג עולמי, העניקה שוב את המקום הראשון לאפל, תפקיד שענקית הטכנולוגיה מחזיקה במשך שמונה שנים.כָּך,אינטרברנדהוענק לאפל אערך המותג
של אקצת פחות מ-323 מיליארד דולר, עלייה של 38% לעומת 234.2 מיליארד דולר בשנה שעברה.
ליתר דיוק, זה כןלסווג מותגים לפי ערך,מושג זה כולל כמובן יותר נתונים מאשר הערכת שוק המניות. זֶהערך המותג
מתכתב יותרלמשוואה שלוקחת בחשבון את ההשפעה של מותג על לקוחות, עובדים ומשקיעים - מותגים חזקים המשפיעים על הצרכנים.
בסופו של דבר, הייחודיות של אפל (322.999 מיליארד דולר בשווי שוק +38% בשנה) - או, למעשה, הייחודיות שלה - אינה תוצאה של מה שהמותג אומר, אלא של מה שהיא עושה
. ועוד,היא מתעקשת על ההילה של אפל:אלו המוצרים, הטכנולוגיות והחנויות של אפל שמשקפים את הפילוסופיה של פשטות והישג אינדיבידואלי - יותר מכל קמפיין פרסומי שיכול היה.
