על פי הBrand Finance Global 500 2021 Index, אפל הייתה צריכהעולה על אֲמָזוֹנָהוגוגל להפוך למותג היקר ביותר בעולם לראשונה מאז 2016.ואכן, השווי של קופרטינו זינק ב-87% בשנה שעברה ל-263.4 מיליארד דולר.
לפי הטקסט הקטן הנלווה,מצוין כיקופרטינוחייב את הביצועים האלה לאסטרטגיית הגיוון שלה (ולמנכ"ל המכובד שלה):תחת הנהגתו של טים קוק, במיוחד בחמש השנים האחרונות,תַפּוּחַהחלה להתמקד בפיתוח אסטרטגיות הצמיחה שלה מעברl'iPhone- שבשנת 2020 היווה מחצית מהמכירות לעומת שני שלישים בשנת 2015. מדיניות הגיוון אפשרה למותג להתרחב לשירותי דיגיטל ומנויים, כוללApp Store, iCloud, Apple Podcasts,אפל מיוזיק,Apple TVואפל ארקייד. ביום ראש השנה בלבד, לקוחות שלApp Storeהוציא 540 מיליון דולר על מוצרים ושירותים דיגיטליים
.
בנוסף, מצוין כי הטרנספורמציהד'אפלוהיכולת שלה להמציא את עצמה מחדשפעם אחר פעם הבדל אותה מיצרניות חומרה אחרות ועזר למותג להפוך לחברה האמריקאית הראשונה שהגיעה לשווי שוק של 2 טריליון דולר באוגוסט 2020
.מימון מותגלבסוף מחליק מילה על הגעתו הנכונה של רכב חשמלי, ונותן את הרושםשאין גבול למה שהמותג יכול לפתח
.
