הנציבות האירופית ממשיכה בחיפושיה נגד שיטות אנטי-תחרותיות, פתחה זה עתה חקירה חדשה על פעילות הפרסום המקוון של גוגל (אלפבית). זה כאןלבחוןאם החברה מעדיפה את השירותים (או המוצרים) שלה לרעתם של שחקנים אחרים בשוק (פירמות, מפרסמים, מפרסמים וכו').
ב אהוֹדָעָה רִשׁמִיתרשמי, הישות הבהירה את היקף החקירה הקרובה. היא תצטרך לקבוע אםגוגל מעוות את התחרות על ידי הגבלת גישה של צד שלישי לנתוני משתמשים, למטרות פרסום, תוך שמירת השימוש בנתונים אלו.
מרגרת וסטגר, סגנית נשיא בכיר האחראית על מדיניות התחרות, נזכרה בחששותיה לגבישירותי פרסום ושיטות עבודה המיושמות על ידי Google ובעלי אתרים כדי לקדם את השירותים המקוונים שלהם. מבחינתה, גוגל נוכחת בכל שלבי תהליך הפרסום:היא אוספת נתונים שישמשו לפרסום ממוקד, מוכרת שטחי פרסום ומספקת שירותי פרסום מקוונים מתווכים. לכן הוא קיים כמעט בכל רמה של שרשרת האספקה בכל הנוגע לפרסום ברשת המדיה
. מה שיציג אעָווֹןבטוח ברמת השחקנים.
בואו נזכור את זהגוגלהניב הכנסות של 147 מיליארד דולר מפרסומות מקוונות בשנת 2020 בלבד - שיא עולמי.בנוסף, הכנסות החיפוש, YouTube ו-Gmail אחראים לרוב ההכנסות.
[חלץ] כחלק מהחקירה המעמיקה, הנציבות תבחן במיוחד:
- החובה להשתמש בשירותי Display & Video 360 של Google ("DV360") ו/או בשירותי Google Ads לרכישת תצוגות פרסום מקוונות ב-YouTube;
- הדרישה להשתמש ב-Google Ad Manager כדי להציע פרסום מקוון לתצוגה ב-YouTube, כמו גם הגבלות פוטנציאליות שמטילה Google על האופן שבו שירותים המתחרים ב-Google Ad Manager יכולים להציע פרסום מקוון לתצוגה ב-YouTube;
- היתרון לכאורה המוענק ל-Ad Exchange של Google (AdX) על ידי DV360 ו/או Google Ads, כמו גם היתרון הפוטנציאלי שניתן ל-DV360 ו/או ל-Google Ads על ידי AdX;
- הגבלות שמטילה גוגל על יכולתם של צדדים שלישיים, כגון מפרסמים, מפרסמים או מתווכים מתחרים בתחום הפרסום ברשת המדיה, לגשת לנתוני זהות או התנהגות של משתמשים, נתונים הזמינים עבור שירותי התיווך הפרסומיים של גוגל עצמה, לרבות Doubleclick תְעוּדַת זֶהוּת;
- התוכנית של גוגל לאסור הצבתם של "עוגיות" של צד שלישי ב-Chrome ולהחליף אותן בערכת הכלים "Privacy Sandbox", כולל השפעתה על הפרסום המקוון לתצוגה ועל שווקי הפרסום המתייחסים לתצוגות פרסום מקוונות.
- התוכנית של גוגל לא להפוך את מזהה הפרסום לזמין לצדדים שלישיים במכשירים ניידים חכמים של אנדרואיד כאשר משתמש מבטל את הסכמתו לפרסום מותאם אישית, כמו גם השפעתה על שווקי פרסום ברשת המדיה ותיווך בתצוגות פרסום מקוונות.
