בין ההוצאות הרבות של אפל, בטוח שה-תקציב הלובינג הוא מהנמוכים ביותר עבור חברת עמק הסיליקון. כך היא הייתה מוציאה2.5 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2022. זה מייצג את אעלייה של יותר מ-34%בהשוואה ל-1.86 מיליון דולר ברבעון הרביעי של 2021, ויותר מגבוה ב-13% מהשיא הקודם של 2.2 מיליון דולר ברבעון השני של 2017.
כזכור, בשנת 2021, אמזון ומטה הוציאו סכומי שיא על הפוזיציה הזו, בעוד שאפל צמצמה את ההוצאות שלה. על פי מסמכים רשמיים המכסים את הרבעון הראשון של 2022, קופרטינו סוף סוף הגביר את מאמציה, מה שיכול להתאים אתנלחם כדי להגן על המודל הכלכלי של חנות האפליקציות, במיוחד לפני הקונגרס האמריקאי.
אכן, לאחרונה,אפל עדיין נקטה בטקטיקות לובינג "אגרסיביות".. מאמצים אלה התמקדו באריזונה, ג'ורג'יה ומדינות אחרות שבהןהחקיקה המוצעת איימה על המדיניות שלApp Store. ככל הנראה היא לחצה בעשרות נושאים, כוללנגד חוק שוקי אפליקציות פתוחים, והרשאה של מערכות תשלום של צד שלישי.
לשם השוואה,גוגל הוציאה 2.96 מיליון דולר על לובינג, 34% יותר מאשר בסוף 2021, אך זהה לרבעון הראשון של 2021. מיקרוסופט מצדה הוציאה 2.5 מיליון דולר, עלייה של 2.8% מאז הרבעון הרביעי של 2021, אך ירידה של 1.9% בהשוואה לרבעון הראשון של 2021.
