בעוד המשבר עולמימחזיק מעמד,תַפּוּחַזה עתה פרסמה את התוצאות הכספיות שלה עבור הרבעון הפיסקאלי הרביעי והאחרון שלה 2022 - כלומר מ-1 ביולי עד 30 בספטמבר, 2022.כזכור, שנת הכספים הנוכחית שלה מתחילה מה-1 באוקטובר 2021 עד ה-30 בספטמבר 2022, והיאלא אופטימיתבהשוואה לשנה הקלנדרית, כפי שקורה עבור חברות אמריקאיות רבות.
למרות המשבר והתנאים המורכבים במיוחד (מחסור, מגיפה, אינפלציה, סכסוך), אפל מצליחהסיור דה כוח על ידי שמירה - ולו במעט - על צמיחתו, מראה הן את המוצקות של החברה והן את זה... של האייפון.
זהו מקצוע אמונה חדש שטים קוק מצהיר הערב, כשהוא נזכר שוב בערכים המוגנים על ידי החברה שבראשה הוא יושב.:תוצאות הרבעון הזה משקפות את המחויבות של אפל ללקוחותיה, את החתירה לחדשנות ואת הרצון שלה לעזוב את העולם טוב יותר ממה שמצאנו אותו. כאשר אנו נכנסים לעונת החגים עם ההרכב הטוב ביותר שלנו אי פעם, אנו שומרים על הערכים שלנו בכל פעולה והחלטה שאנו מקבלים. אנו מחויבים עמוקות להגנה על הסביבה, הגנה על פרטיות המשתמש, הגדלת הנגישות ויצירת מוצרים ושירותים שיכולים לנצל את מלוא הפוטנציאל היצירתי של האנושות
.
אייפון
כמו בכל שנה, הרבעון הזה הוא באופן מסורתי קצת יותר חלש עבורl'iPhoneומוצרים אחרים של המותג מהמוצר הבא (זה לחגים), אבל זה מאפשר לך לסגור את שנת הכספים שלך ולעשות חשבון נפש על הבריאות הפיננסית של החברה. כמובן שהמצב עדיין מושפע מההקשר הכלכלי והפוליטי הנוכחי, בין המחסור בחלקים, ההאטה בייצור הקשורה לאמצעי בריאות או אפילו המלחמה באוקראינה.אבל נראה ששום דבר לא עוצר את המכונהאייפוןשהכניס 42.626 מיליארד דולר, לעומת 38.868 מיליארד בשנה שעברה (+ 9.67% בשנה אחת).
נתונים אלה מאשרים את הקליטה המצוינת של דגמי 5G, למרות כיסוי עדיין לא אחיד אשר נוטה להשתפר. שימו לב שרבעון זה כולל את המכירות הראשונות של האייפון 14, אייפון 14 פרו ואייפון 14 פרו מקס החדשים. מצידו, ה-iPhone 14 Plus יהיה רק ברבעון הבא בדמויות הקטנות של Luca Maestri. לקוחות שלתַפּוּחַתמיד נראה יותר מוטיבציה לחדש את הסמארטפון שלהם, האזהרה על תוצאות ינואר 2019 נשכחת היטב.
אייפד
לאחר יותר מחודשי פריחה, האייפדנעצרה על עקבותיה לפני שני רבעונים ומכניסה היום 7.174 מיליארד דולר (-13.06% לעומת 8.252 מיליארד ב-2021).
מספר גורמים יכולים להסביר מצב זה: עם ההרעה בתנאים הסניטריים והמשך העבודה מרחוק, המשתמשים כבר רכשו את הציוד. בנוסף, שמועות על חידוש טווח האייפד פרו (שאושרו בשבוע שעבר) ציננו קונים רבים. עבור הרבעון הזה,דגמים רבים תועדו:l'iPad Pro M1,אייפד אייר 4, אבל גםהאייפד 9etאייפד מיני 6.נצטרך לחכות עד סוף השנה כדי לדעת את ההשפעה האמיתית של ה- iPad Pro M2 החדש וה- iPad 10 החדש.
מק
אחרי כמה מגורים מפוארים,מכירות שלמקמתאוששים לאחר רבעון של ירידה, עם 11.508 מיליארד דולר(לעומת 9.178 מיליארד דולר ב-2021, או +25.39%). החזרה הזו לפסגות הייתה יכולה להיות מסוכלת על ידי ההאטות משמעותיות בשיעורי הייצור בסין(בין מחסור ברכיבים לחידוש המגיפה). אבל למרבה המזל של קופרטינו זה לא המקרה.
כל המכירות של Mac M1s נלקחות בחשבון, עם הMac mini M1ואתiMac M1), הדור השני עם ה-M1 Pro / Max (MacBook Pro 14et16 אינץ') אלא גם אתמק סטודיו.
אבל אלו הם מעל הכלMacBook Pro M2 (נספר עבור כל הרבעון) וקצת ה-MacBook Air M2 שנראה שהוא מזיז את המטרים.האחרון, שנחשף ב-6 ביוני, שווק רק ב-15 ביולי (אבל כבר ב-Refurb מהבוקר!)
שירותים
לבסוף, אפל בולטת שוב ושוב בזכות השירותים הרבים שלה, שמציגים צמיחה בלתי פוסקת נוספת (+4.98% על פני שנה), מ-19.604 מיליארד ל-19.188 מיליארד דולר ברבעון בודד.זכור שהם כוללים iTunes,אפל מיוזיק, AppleCare, Apple Pay, הכנסות מרישיונות אבל גם Apple Arcade וApple TV+. בסעיף זה קופרטינו מציב גם הכנסות מApple Music Voice, כושר + או אפילוApple One!
כרגיל,קופרטינו לא מפרק את התוצאות שלו ונצטרך להסתפק בנאום המאוד אופטימי של טים קוק ולוקה מאסטרי.האחרונים אכן הפכו למאסטרים בתרגיל הזה. עם זאת, נותר לראות אילו השלכות יהיו לעליות האחרונות במינויים ל-Apple TV, Apple Music או Apple One, שנחשפו בתחילת השבוע. ואכן, עבור Apple One, החבילות החודשיות האישיות, המשפחתיות והפרימיום עולות €16.95, €22.95 ו-€31.95 לחודש בהתאמה (לעומת €14.95, €19.95 ו€28.95 בעבר). עבור Apple Music, התוכניות החודשיות ליחידים ולמשפחה נעות בין 9.99 ל-10.99 אירו ו-14.99 ל-16.99 אירו. לבסוף, Apple TV+ לבדה עולה שני אירו יותר, בסכום של 4.99 עד 6.99 אירו לחודש
פריטים לבישים, בית ואביזרים
סוף סוף בצד שלפריטים לבישים, אנו רואים כאן גם ריבאונד יפה לאחר הירידות של שני הרבעונים הקודמים. אין ספק שהעלייה קלה אבל היא מהווה התחלה של עקומה כלפי מעלה עבור הקטע המוצלח הזה, שמפגישל'אפל ווטש, THEAirPods 3/פרו 2/מקסימום, הHomePod Mini, אלא גם אתApple TV 4K, THEתגי אוויר, או מוצרי Beats. כך הוא מוצגעלייה יפה של 9.85% במהלך שנה ורשמה 9.650 מיליארד דולר(8.785 מיליארד ברבעון המקביל אשתקד).
ואחרי?
לאחרונה, וכמו באביב, מחיר מניית AAPL משתנה למדיבהתחשב בהקשר הכלכלי ובמתחים הגיאופוליטיים מסביבאוקראינה. לעתיד,תַפּוּחַחייבים להמשיך להיות זהירים בשל התפתחות המגיפה, המחסור בחלקים או הגידול בנהלים ובחקירות המכבידות עלApp Store.בהקשר כלכלי לא ודאי זה, זכור שהיא אינה מפרסמת עוד תחזיות רשמיות או פירוט של הנתונים שלה.עם זאת, יהיה מעניין מאוד לדעת את קבלת הפנים שניתנה למוצרים חדשים כמו אייפד פרו או אייפד 10.
