שוב, מתחים כלכליים היו נוכחים מאוד עבור אפל, שפרסמה זה עתה את התוצאות הכספיות שלה לרבעון הכספי השני של שנת הכספים הנוכחית שלה - כלומר מה-1 בינואר עד ה-31 במרץ, 2023.
אפל, חברה שנחסכה יחסית מהמשבר
המשבר הכלכלי כמעט ואינו יוצא מהכלל. אפל הושפעה אפוא מהמחסור בחלקים, מסוף המגיפה, מעימותים מזוינים, מאינפלציה...ולראשונה, המשרד לא נפגע לחלוטין מהמצב, גם אם הוא מצליח קצת יותר מהאחרים. אפילו ברבעון האחרון שהראה נפילות מסחררות, החברה הקליפורנית התנגדה, מחיר המניה שלה בקושי הושפע ושמרה על אמון המשקיעים.
עבור הרבעון הזה,אפל מדווחת על הכנסות רבעוניות של 94.836 מיליארד דולר, ירידה של 2.51% משנה לשנה, ורווח רבעוני למניה מדוללת של 1.52 דולר, או 24.160 מיליארד דולר, בירידה של 3.40%. אבל הנתונים האלה - אפילו בירידה - עדיין נשארים מדהימים!
כמו בכל רבעון,טים קוק מחדש את אמונתו הבלתי מעורערת במכונת אפל!אנו שמחים להכריז על שיא של כל הזמנים בשירותים ועל רבעון שני של שיא לאייפון למרות סביבה מאקרו-כלכלית מאתגרת. [אנו גם מאשרים] שבסיס המכשירים הפעילים שלנו הגיע לשיא של כל הזמנים. אנו ממשיכים להשקיע לטווח הארוך ולכבד את הערכים שלנו, בפרט על ידי התקדמות גדולה לקראת ניטרליות פחמן של המוצרים ושל שרשרת האספקה שלנו עד 2030.
אייפון שובר שיאים!
כל שנה,הרבעון הזה חלש באופן מסורתי עבור האייפון ושאר המוצרים של המותג. בנוסף, טים קוק ולוקאס מאסטרי הזהירו מפני ירידה נוספת שתבוא, עקב המצב הכלכלי והפוליטי.
עם זאת, אם מכונת אפל האטה ברבעון האחרון - לא בגלל חוסר מכירות אלא בגלל חוסר במוצרים למכור - האייפון נשאר מקור הכנסה אמין שהכניס 51.334 מיליארד דולר, לעומת 50.570 מיליארד בשנה שעברה (עלייה) של 1.51%).בשלב זה, זה מהווה שיא יפה לרבעון השני, שהוא בדרך כלל די חלש.
נתונים אלה עדיין מאשרים קליטה טובה מאוד של דגמי 2023. שימו לב שרבעון זה כולל את כל המכירות שלאייפון 14,אייפון 14 פלוס(גם בצהוב),אייפון 14 פרוetאייפון 14 פרו מקס. לקוחות אפל תמיד נראים בעלי מוטיבציה רבה יותר לחדש את הסמארטפון שלהם, למרות מגבלות תקציב.
האייפד שוב צולל
לאחר מספר חודשי פריחה,האייפד לא בורח מהשפל הסביבה!ככל הנראה, הiPad Pro M2ואתאייפד 10התקשו לשנות את המצב והאחרונים מאפשרים לאפל לגרוף 6.670 מיליארד דולר היום (-12.76% לעומת 7.646 מיליארד ב-2022).
המצב לא נוח לטאבלט!לאחר התקופה המשגשגת של כליאה ועבודה מרחוק, משתמשים כבר קנו טאבלט (או מחשב) וכעת מהססים לקנות דגמים חדשים. אבל אולי הם אבודים בקטלוג, כבר לא יודעים באיזה דגם לבחור או בגלל עליית המחירים המוגזמת! יש לציין שלרבעון זה נספרו דגמים רבים: ה-iPad Pro M2, ה-iPad Air 4, אך גם ה-iPad 10 וה-iPad mini 6.
מחשבי ה-M2 האחרונים לא ממש כבשו את הציבור
לאחר מספר רבעונים מפוארים, מכירות המק קורסות לאחר רבעון של התאוששות, עם 7.168 מיליארד דולר (לעומת 10.435 מיליארד דולר ב-2022, או -31.31%). החזרה לשיאים שנצפו ברבעון האחרון עדיין מרגישה את ההשפעות של האטות בקצבי הייצור בסין.
נתונים אלה כוללים מכירות של כל מחשבי ה-M1 Mac (כולל ה-iMac M1 ו-Mac Studio). כלולים גם Mac M2s (MacBook Pro 13", 14" ו-16"M2, הMac mini M2ואתMacBook Air 13 אינץ' M2).אבל עדיין נצטרך לחכות שלושה חודשים כדי לדעת את השפעתם על הנתונים במשך רבעון שלם, גם אם יכולנו לקוות להשפעת מינוף ממחשבי ה-M2 האחרונים.
רבעון מטורף לשירותים
בסופו של דבר,אפל עדיין בולטת בשירותים הרבים שלה, שהציגה צמיחה בלתי פוסקת נוספת (+5.48% על פני שנה), מ-19.821 מיליארד ל-20.907 מיליארד דולר ברבעון בודד. זכור שהם כוללים את iTunes, Apple Music, AppleCare, Apple Pay, הכנסות מרישיונות אבל גם את Apple Arcade ו- Apple TV+. בחלק זה, קופרטינו מכניסה גם הכנסות מאפל מיוזיק קול, כושר + או אפילו אפל וואן!
כרגיל, קופרטינו לא מפרק את תוצאותיו ונצטרך להסתפק בנאום האופטימי מאוד של טים קוק ולוקה מאסטרי. האחרונים אכן הפכו למאסטרים בתרגיל הזה.
פריטים לבישים, בית ואביזרים
לבסוף, בצד הלביש, אנו רואים גם ירידה קלה לאחר הריבאונד הקטן של הרבע האחרון.יתר על כן, הירידה אינה ניטרלית, במיוחד מכיוון שהיא מגיעה מיד לאחר תחילתה של עקומה עולה עבור קטע זה, הכולל אתApple Watch, AirPods 3,AirPods Pro 2, AirPods Max,HomePod, ה- HomePod mini אבל גם מוצרי Apple TV 4K, Airtags או Beats.לפיכך הוא מראה ירידה של 0.56% במהלך שנה ורשמה 8.757 מיליארד דולר (8.806 מיליארד ברבעון המקביל אשתקד).
בדיוק כמו הMacBook Pro M2 14 ו-16 אינץ', נצטרך לחכות עוד קצת כדי לדעתהצלחת ה- HomePod החדש, גם אם אפל לא תיתן נתונים מפורטים עבור הרמקול המחובר שלה.
ואחרי?
לאחרונה, וכמו באביב, מחיר מניית AAPL היה משתנה למדי.בהתחשב בהקשר הכלכלי ובמתחים הגיאופוליטיים סביב אוקראינה. במבט קדימה, אפל חייבת להמשיך להיות זהירה בשל התפתחות המגיפה, המחסור בחלקים והעלייה בנהלים ובחקירות המכבידות על ה-App Store.
בהקשר כלכלי לא ודאי זה, זכור שהיא אינה מפרסמת עוד תחזיות רשמיות או פירוט של הנתונים שלה.עם זאת, יהיה מעניין מאוד לדעת את קבלת הפנים שניתנה למוצרים החדשים, שיכולים להיחשף במהלך WWDC!
