גוגל מסתכנת בהפרדה מכרום או אנדרואיד

משרד המשפטים של ארצות הברית רוצה לשים קץ לדומיננטיות של גוגל בשווקי החיפוש והפרסום המקוון על ידי בחינת פיצול מוצרי הדגל שלה, כרום ואנדרואיד. פעולה שעלולה לזעזע את האקוסיסטם הדיגיטלי ואת האסטרטגיה של גוגל.

גוגל על ​​הכוונת של משרד המשפטים

משרד המשפטים של ארצות הברית הגביר לאחרונה את הפעילות שלומאבק בהגבלים עסקיים נגד גוגלעל ידי הצעת צעדים קיצוניים להחלשת מעמדה הדומיננטי של החברה. בין ההצעות, הבולט ביותר מורכב מדפדפן כרום נפרד ומערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל. צעד זה נועד לרסן את מה שמשרד המשפטים מתאר כמונופול בלתי חוקיבחיפוש ופרסום מקוונים. על ידי שליטה בפלטפורמות המפתח הללו, גוגל מבטיחה שמנוע החיפוש שלה יישאר ברירת המחדל עבור מיליוני משתמשים, מה שמקטין את הסיכוי שהמתחרים שלה ירוויחו אחיזה.

שינוי עמוק עבור גוגל

ההפרדה שלכרוםולאנדרואיד עשויות להיות השלכות עמוקות על האסטרטגיה שלגוגל. שתי הפלטפורמות הללו מייצגות את עמוד התווך של המודל הכלכלי שלה, במיוחד בתחום הפרסום. לדברי ניל שאה, סגן נשיא למחקר ב-Counterpoint Research,פיצול זה יחליש משמעותית את יכולתה של גוגל לייצר הכנסות מפרסום. אנדרואיד, המניעה יותר מ-70% מהסמארטפונים בעולם, מאפשרת לגוגל לאסוף כמויות עצומות של נתונים, החיוניים למודל הפרסום שלה. ללא האינטגרציות הללו, האפקטיביות והמשיכה של המערכת האקולוגית של גוגל היו מצטמצמים מאוד.

ההשפעה על הצרכנים

בצד של גוגל, ההתנגדות כמובן חזקה במיוחד. החברה טענה בפוסט בבלוג שצעדים אלו יגדילו עלויות עבור הצרכנים ויפחיתו את אבטחת המכשיר. לי-אן מולהולנד, סגנית נשיא לענייני רגולציה בגוגל,הזהיר מפני השלכות לא רצויות של הפיצול הזה, תוך הדגשה שתכונות כמו הגנת גלישה בטוחה של Chrome ואמצעי האבטחה של אנדרואיד מסתמכים במידה רבה על אינטגרציה עם שירותי Google אחרים. טענה נוספת: שיתוף נתוני מחקר עם מתחרים, כפי שמציע משרד המשפטים, עלול לפגוע בפרטיות המשתמש.

קרב ארוך לפנינו

נראה כי משרד המשפטים וגוגל עומדות להשתתף במאבק משפטי ארוך ומורכב. אם ההפרדה בין העסקים של גוגל תצא לפועל, היא עלולה להגדיר מחדש לא רק את עתיד החברה, אלא גם את זה של התעשייה כולה.ההשלכות של הפיצול הזה יכולות לעודד גם פעולות דומות נגד ענקיות טכנולוגיה אחרות (שלום אפל). גוגל כמובן כבר ציינה שהיא מתכננת לערער במרץ על צעדים אלו בבית המשפט, ובכך הבטיחה לנו קרב אינטנסיבי שיכול להימשך מספר שנים.