בניסיון לציית לחוק השווקים הדיגיטליים (DMA) ולהציע חוויה שמכבדת יותר נתונים אישיים, מטה החליטה זה עתה להתאים את הצעות הפרסום שלה באירופה על ידי הפחתת מחיר המנוי ללא פרסום בפייסבוק ב-40% ואינסטגרם. אבל האם זה יספיק?
מנוי ללא פרסומות בתעריף מוזל
לכן מטה הודיעה על ירידה משמעותית במחירי המנוי ללא פרסום שלה.מעתה ואילך, מנוי זה עובר מ-€9.99 ל-€5.99 לחודש אם אתה מנוי באינטרנט דרך המחשב שלך, ומ-12.99 € ל-7.99 € אם אתה מנוי דרך הסמארטפון שלך ב-iOS ואנדרואיד. אם אתה רוצה שזה יעבוד על כל החשבונות שלך, חשבונות נוספים נהנים גם מתעריפים מוזלים: 4 אירו לחודש באינטרנט ו-5 אירו בנייד. התאמות מחיר אלו אמורות להפוך את המנוי ללא פרסומות לנגיש יותר ולהציע חלופה תחרותית לאפשרויות בתשלום של פלטפורמות אחרות. מנויים נוכחיים יראו אוטומטית את החשבונות שלהם מותאמים בהתאם לתעריפים החדשים הללו.
אפשרות חינמית ופחות פרסום מותאם אישית
למשתמשים המעדיפים את האפשרות החינמית, Meta תציע גם מודל פרסום חדש פחות מותאם אישית. המודעות האלה, פחות ממוקדות, מסתמכות רק על מידע בסיסי כמו גיל, מין, מיקום ופעילות במהלך הפגישה (זה לא רע בכל מקרה...).פורמט זה תואם, על פי Meta, את דרישות ה-DMA בנוגע להגנה על נתונים אישיים, למרות שזה מפחית את האפקטיביות של מודעות מבחינת רלוונטיות המשתמש, ולכן פחות משתלם עבור Meta.
תגובות עמותות וספקות לגבי ציות
למרות ההתאמות הללו,עמותות להגנת זכויות דיגיטליות והנציבות האירופיתלהישאר סקפטי. הדגם שלמטא, הנחשבת מגבילה, לטענתם מציעה רק בחירה מוגבלת: לקבל פרסומות ממוקדות או לשלם כדי למחוק אותן. ארגון NOYB סבור, למשל, שמערכת זו אינה מבטיחה הסכמה חופשית באמת ומבקרת את התמדה של מודלתשלום או הסכמה
. ביולי 2024, הנציבות האירופית כבר הטילה ספק בעמידה בהצעה זו ל-DMA, ופתחה בחקירה שעלולה להוביל לסנקציות של עד 20% מהמחזור העולמי של Meta במקרה של עבירה חוזרת.
הכנסת פרסומות פחות ממוקדות עשויה להשפיע על ההכנסות שלמטא, כאשר אירופה מייצגת 23% מהכנסות הפרסום שלה. מטה מסבירה את זההפחתה זו בדייקנות הפרסום עלולה להעניש עסקים קטנים באירופה, שעבורם מודעות ממוקדות הן מנוף צמיחה מרכזי. לכן הקבוצה מגששת ומנסה לעמוד בדרישות הרגולטורים תוך שמירה על מודל כלכלי בר-קיימא. הנציבות האירופית עדיין לא אישרה גישה זו והיא ממשיכה בחקירתה עד סוף מרץ 2025, מה שמותיר אי ודאות מסוימת לגבי עתידו של מודל הפרסום של Meta באיחוד האירופי. להמשך.
