בינה מלאכותית: התמיהה תכיל פרסום, וזה עלול להוות בעיה גדולה

זה כבר הוזכר: מנוע החיפוש הבינה המלאכותית Perplexity נכנס לעידן חדש על ידי הצגת פרסומות. יוזמה זו, שנבדקה לראשונה בארצות הברית, שואפת לספק מימון יציב יותר למודל הכלכלי שלה, בנוסף לשירות המנויים שלה, Perplexity Pro, ב-20 דולר לחודש. מדובר במהלך אסטרטגי עבור החברה, שמקווה למשוך הכנסות מפרסום מבלי לפגוע בחוויית המשתמש, אבל כזה שמעלה שאלות רבות.

פרסומות משולבות: בדיקה ראשונה בשיתוף מותגים גדולים

החל מהשבוע, משתמשים אמריקאים של Perplexity יראו אפואשאלות המשך ממומנותלצד תגובות הבינה המלאכותית, שזוהו כממומן.מודעות אלו יוצעו בשיתוף פעולה עם מותגים וסוכנויות כמו Indeed, Whole Foods, Universal McCann ו-PMG.גישה זו, עדיין בשלב הבדיקה, מאפשרת ל-Perplexity להעריך את ההשפעה של הפרסום מבלי להסיט לחלוטין ממודל המנויים שלה.

החברה גם רוצה להרגיע את המשתמשים שלה: פרסומות לא יתערבו בתגובות שלIA, שתישאר עצמאית ולא מושפעת מספונסרים. אבל כמובן,הצעד הראשון לקראת שילוב הפרסום ב-AI מעלה הרבה שאלות ומדאיג משתמשים רבים.האם השלב הבא יהיה שילוב פרסום ישירות בתגובות שנותנים מנועי AI? כדי להגביל את המחלוקת, Perplexity מבטיחה את סודיות הנתונים של המשתמשים שלה, ומבטיחה שלמפרסמים לא תהיה גישה למידע אישי.

אסטרטגיית תמיהה מול מתחריו

הבחירה של Perplexity לפנות לפרסום מבדילה אותה ממתחרים כמוChatGPTמ-OpenAI, שמחזיקה כיום במודל נטול פרסומות. התמיהה אינה לבד בניסוי הזה: גוגל בודקת גם פורמטים ממומנים עבור שירות ה-AI הנייד שלה, AI Overviews.עם זאת, האנליסטים עדיין חלוקים בדעתם לגבי האסטרטגיה הזו.הם מדגישים את הקושי לשלב פרסום בתגובות בינה מלאכותית מבלי לפגוע באיכות או ברלוונטיות שלהן, במיוחד מכיוון ש-Perplexity נותרה פלטפורמה קטנה יותר, עם יכולות מיקוד מוגבלות.

האתגרים של פלגיאט ומתחים עם מוציאים לאור

שינוי פרסום זה בא בהקשר מתוח מאוד עבור Perplexity, שהואשם בגניבת עין על ידי מפרסמים מסוימים,שמבקרים את הפלטפורמה על כך שהיא מסתמכת יותר מדי על התוכן שלהם כדי להעשיר את התגובות שלה.בתגובה לביקורת זו, Perplexity חיזקה את שיטות הציטוט שלה וממשיכה להרחיב את תוכנית חלוקת ההכנסות שלה כדי לתמוך טוב יותר ביוצרי תוכן.למרות ההתאמות הללו, חלק מבעלי האתרים נשארים חשדניים ומגנים את ניצול התוכן שלהם ללא פיצוי אמיתי. המחלוקות הללו מוסיפות ללחצים הפיננסיים העומדים בפני Perplexity, כעת בעיצומו של גיוס של 500 מיליון דולר בקרנות ומוערך בשווי של 9 מיליארד דולר.

בקיצור, תמיהה יוצאת לקרקע חלקה.נותר לראות אם הפרסום יתרום לצמיחתו מבלי לערער את בסיס המשתמשים שלו... או לעצבן עוד יותר את שותפי התוכן שלו.