חֲדָשׁוֹת
כשאנחנו חושבים על לבונקוין, אנחנו מדמיינים הודעות קטנות, לא תמרונים משפטיים גדולים. ועדיין, אתר המכירה המשומשת ושש קבוצות עיתונות צרפתיות החליטו לשחק את דיוויד נגד גוליית גוגל. המטרה שלהם? תבע 27 מיליון יורו בגין ניצול לרעה של מעמד דומיננטי בפרסום מקוון.
גוגל מואשמת בבגידה בפרסום
זו לא הפעם הראשונה שגוגל חוטפת על פרק היד. זה חוזר על עצמו מאוד, וכבר ב-2021 רשות התחרות הדגישה אסטרטגיה מבוססת: שימוש במעמדה הדומיננטי כדי לרסק את התחרות.עם כלי הפרסום שלה DoubleClick, לענקית הטכנולוגיה יש גישה לנתוני מכירות פומביות מתחרות והיא יכולה להתאים את הצעות המחיר שלה כדי לזכות בכל פעם.כתוצאה מכך, גוגל תופסת נתח עצום מההכנסות מפרסום, ומשאירה לשחקנים אחרים... לאסוף את הפירורים.
לבונקוין, למרות 30.2 מיליון המבקרים הייחודיים שלו בחודש, מאמין שהוא הושפע ישירות מהשיטות הללו.הכנסות הפרסום שלה צנחו ב-7% ברבעון הראשון של 2024.עבור אתר שנמצא במקום ה-8 בין הפופולרים ביותר בצרפת, זהו מצב שקשה לקבל.
קואליציה שלא צוחקת
לבונקוין לא לבד בקרב הזה. מאחוריו, לוחצים על משקלים כבדים כמו לה פיגארו, אוסט-צרפת ו-Les Échos-Le Parisien.יחד, הם מקווים לא רק להחזיר נזקים, אלא בעיקר להחזיר איזון מסוים לשוק הפרסום.כי לעת עתה, גוגל מכתיבה את הכללים והאחרים פועלים בהתאם.
זו לא רק שאלה של כסף: זה גם קרב על הישרדותם של מפרסמי תוכן מול ענקיות הטכנולוגיה.אין ספק שגוגל כבר נקנסה בסכום של 220 מיליון יורו בשנת 2021, אבל בהתחשב בהכנסותיה במיליארדים, קנס מסוג זה נראה יותר כמו סטירת כף היד מאשר בלם אמיתי, וכנראה שזה יהיה אותו דבר ב המקרה החדש הזה.
מלחמה משפטית שמבטיחה להיות ארוכה
המשפט צפוי להימשך שנים, כאשר דיון ראשון נקבע לינואר 2025.מהצד של גוגל, אנו ממזערים את ההאשמות ומבטיחים שיתוף פעולה עם הרגולטורים.לבונקוין, מצדו, נשאר דיסקרטי, אך נחוש. האם לפעולה הזו באמת יש סיכוי להזיז את הקווים או שמא מדובר רק בחלוק קטן בנעל של גוגל? להמשך…
