הרבעון הראשון של 2010 הואהרבעון הטוב ביותר בתולדות אפל
(עד הבא?). אין ספק שהתוצאות המצוינות של אפל נובעות בחלקן משינויים בכללי החשבונאות, כאשר אפל רושמת כעת ישירות רווחים הקשורים למנויים עבור מכשירי אייפון או אפל TV. יחס הרווח/מחזור עמד על 21.55%, לעומת 17% ברבעון הקודם ו-15.8% לפני שנה. אפל משחזרת את השוליים שלה.
הכספים הם דרך הגג
אייפון ומק ממריאים, מכירות האייפוד יורדות מעט
מכירות המק ממריאים שוב, ומציגות עלייה של 33% משנה לשנה ו-10% בהשוואה לרבעון הקודם. בחזית האייפוד, הדברים נשארים יציבים: רבעון החגים הוא באופן מסורתי רבעון טוב ולמרות שמכירות האייפוד ירדו ב-8% בהשוואה לשנה שעברה, הם נשארים ברמה גבוהה. לשם השוואה, הם ירדו ב-12% ברבעון הרביעי של 2009 בהשוואה לשנה שעברה.
בעיקר תופעת האייפון היא בולטת: לראשונה, מכירות האייפון אינן יורדות בהשוואה לרבעון הקודם, אפקט מחזורי - האייפון 3GS נמצא "באמצע" חייו - שנצפה מדי שנה קודם לכן. ברבעון זה, להיפך, אפל תמכור 18% יותר מכשירי אייפון בהשוואה לרבעון הקודם, בהשוואה ל-46% פחות לפני שנה (בהשוואה למכירות אייפון ברבעון הראשון של 2009 בהשוואה לרבעון הרביעי של 2008).
