הרשת מלאה במומחים גדולים, בלוגרים הידרוצפליים, עיתונאים מיוחדים מאוד או מומחים מוצהרים הזקוקים לפרסום. אנחנו חייבים להודות שזה בטח מתסכל: להיות גדול אבל לא ידוע זו משימה לא פשוטה. כדי לשבור את האנונימיות הנוראה הזו, ישנה דרך יעילה למדי: להגיד כל דבר ולקשר את השם של אפל לזה.
למשל, אם בא לכם לספר על כנס בנושא חדשנות, תחת הכותרת הפומפוזית שלמתן משמעות לחדשנות
, ולהציג כלים שימושיים ומיוחדים מאוד - כיסא גלגלים רובוטי, מטהר מים - אין דבר טוב יותר מאשר כובע שכתוב כך:בעוד אפל הוכיחה הקיץ שוב את חוסר יכולתה לחדש טכנולוגית, בחוף המזרחי של ארצות הברית נערך כנס המפתחים של IBM Rational שצפו בה הפתעות.
. לאחר מכן, שכח כל התייחסות לאפל, פשוט תאר את הפרויקטים שהוזכרו.
אין ספק שנוכל להבין את ההיגיון המצביע על כך שלחידוש יש ערך רק לגבי השיפור שהוא מביא למגרש המקומם של המקופחים ביותר, או לרווחתם של אנשים הסובלים מחוסר יכולת. אבל בואו נודה, אם כן, שזה פוסל את כל תעשיית ההון – ולא רק את אפל – במירוץ לחדשנות. כן, אבל זה פחות מכירות.
מָקוֹר
