הערב הזהטים קוקהוזמן במהלךכנס טכנולוגיה ואינטרנט של גולדמן זאקס
. במהלך הראיון הבלתי רשמי הקטן הזה, טים האמיץ הזה היה צפוי לדבר על תנאי העבודה במפעלים של קבלן המשנה פוקסקון, על האפשרויות העומדות בפני אפל במזומן של כמעט 100 מיליארד דולר... באופן מוזר נראה שחביב הצבעים שלו לא נראה להיות מועדף על ידי החזאים.
הכנס התחיל במצגת של ביל שופ, אנליסט בגולדמן זאקס.
טים קוקמתחיל את התערבותו בתנאי העבודהאנשים העובדים עבור קבלני משנה ובאופן כללי יותר, כל האנשים העובדים עבור אפל. הוא מבטיח שאפל מקשיבה ורגישה מאוד בנושא הזה של תנאי העבודה. הוא מסביר שאפל שמה דגש רב על הכשרת עובדיה.
באותו חיפוש אחר פתרונות, טים מצהיר שהוא מחפש שעות נוספות. הייתה לו מילה עלהביקורת בעיצומהעל ידי האיגוד העבודה הוגן
והביע את קוצר רוחו לדעת את התוצאות.
מילה קטנה לאחר מכן על37 מיליוןd'iPhoneנמכר ברבעון הקודם. אם הנתון הזה מרשים מאוד, טים קוק מעדיף להתמקד בהזדמנויות שמציע שוק הולך ומתרחב.
אז עלתה השאלה לגבי אייפון בעלות נמוכה לשווקים מתעוררים. הוא לקח כדוגמה אתשותפות בין אפל ל-China Unicom, שבו האייפון איפשר ליצור קריאה לשאר המוצרים, Mac בראש.
ואז הגיע הזמןהאייפד, איפה אנחנו לומדים את זהאמו ואחיינו הם משתמשים מנוסים, בקרב משתמשי Starbuck... בצד התחרות, במיוחד אלה שמציעים מוצרים במחירים נמוכים יותר, אין דאגות להפריע למנכ"ל. עם זאת, הוא הכיר בכךהאייפד עשה קניבליזציה של חלק מהמכירות של מק, אבל מעדיף שהאייפד יעשה את זה ולא טאבלט אחר... אבל הוא לא חושב שהטאבלטים יצליחו להרוס לחלוטין את המחשב האישי.
ואז באה שאלת המזומן. כשדן בקושי של אפל להוציא את הכסף שלה, טים קוק פירט כמה הוצאות, בעיקר ברשתות ייצור או ברכישת טכנולוגיות, חנויות או מרכזי נתונים.בכירי אפל למעשה מוציאים את הכסף של אפל כאילו הוא שלהם: בזהירות ובמחשבה ראויה.. לכן הוא ביקש סבלנות להודיע על ההחלטה שהתקבלה, שתהיה הטובה ביותר עבור בעלי המניות.
עבור AppleTV, טים אישר את צד התחביב שלו, בשל השפעתו הנמוכה על הכספים של אפל. בצד iCloud, זה לא יותר ולא פחות מ-aאסטרטגיה של עשור.
לאחר מכן הוא אישר זאתסירי עדיין בגרסת בטאושהאפשרויות הן עצומות עבור אפל.
ואז, לסיום, הגיעה שאלה מעניינת על המנכ"לים של אפל, שכולם הטביעו את חותמם, פחות או יותר, על ההיסטוריה של המותג, בעוד שטים קוק עם כניסתו לתפקיד רצה להמשיך את עבודתו של סטיב ולשמור על תרבות אפל ואסטרטגיה. לכן הוא הכריז שהוא רוצה לשמור על דרך עשייה זו המורכבתלייצר איכות ולא כמות, ורוצים להשקיע בתחומים שבהם זה יכול להוות תרומה משמעותית לחברה.
