אם אנליסטים ופרשנים יבחנו את ההחלטות והביצועים של טים קוק, הדגישו את היריבות כביכול בין הבוס החדש של אפל לכוכב העולה שהוא סקוט פורסטאל,פיל שילרבדרך כלל נשאר די רחוק מהעניין התקשורתי. עם זאת, מעריך דיוקן עדכני שלבלומברג,פיל, רשמית סגן נשיא האחראי על השיווק, רואה את תפקידו מתרחב בתוך אפל.
משוחרר מצלו של הבוס הכריזמטי שלו הוא היה במשך תקופה ארוכה הליצן הרשמי, פיליש את המשימה המרתיעה לשמור על תדמית ארגונית מגניבה עבור אפל
, מעריכים את פיטר בורוז ואדם סטריאנו כפי שהחברה הפכהבהמות של 535 מיליארד דולר, הנושא של חקירות הגבלים עסקיים וביקורת על תנאי העבודה של קבלני המשנה שלה
.
במשך זמן רב, מאז חזרתו של ג'ובס לאפל, פיל נשאר בדרכו של הבוס, ואפילו זכה לכינוי הפנימי שלמיני-מי
, בהתייחסות לדמות המפורסמת של שיבוט הדגם של ד"ר איוויל מסאגת אוסטין פאוורס. שילר מיהר אז להעביר תמיד את המילה הטובה של הבוס. ההוכחה לכך שהאיש אינו חף מחוש הומור מסוים, הוא שומר במשרדו ייצוג של הדמות, לצד הדגמים המוקטנים של מכוניות הספורט שהוא אוהב לאסוף.
הצד הליצןשל סגן הנשיא לא היה נמלט מעריציו המרכזיים של עידן ג'ובס, שם פיל נענה לכל התעלולים של הבוס שלו סטיב ג'ובס, ולא היסס לתת מעצמו לטובת התוכנית והמוצר, כמו כאשר , בשנת 2007, הוא גילם את הבדרן על הבמה כדי להראות את הביצועים של ה-iMac החדש ב-Quake, או כאשר, בשנת 2007, הוא הפך את עצמו, כדי להמחיש את אפשרויות הווידאו של iChat לסטיב באלמר.
אין לי הרבה חברים ב-iChat, רק פיל
, ואז משיק את סטיב ג'ובס על הבמה. הערה שאינה רחוקה מלהתאים למציאות:שילר הפך, עם הזמן, לאחד מחבריו הקרובים של ג'ובס. הוא היה במשרד עם סטיב כששלח את האימייל הפנימי שהזהיר את העובדים מפני הסרטן שלו
, נזכר בלומברג. הוא גם הכין את הטיעון שג'ובס ייפרס כדי להרגיעשער האנטנה
במהלך יציאתו של האייפון 4 ויהיה אחד האחרונים שיהיו בקשר רציף עם סטיב ג'ובס בסוף חייו. עם זאת, בחסות הבוס, פיל נשאר דמות במעקב. אנו זוכרים ראיון עם פיל, שנקטע על ידי מנהל זוטר כאשר פיל הופיע נבוך בעקבות שאלה של העיתונאים. צד קצת מטעה לא רצונית.
הַיוֹם,שילר מנהל לא רק את השיווק של אפל, תקציב קטן של כ-933 מיליון דולר, אלא גם את היחסים בין אפל למפתחים,לפעמים חיכוך. הוא זה שמנהל בעיקר את נושא הבקשות הנדחות, ובפרט את קוד המוסר הנוקשה שקופרטינו נוקט לגבי בקשות למבוגרים.
רמת שיווק, בדיוק,הקמפיינים האחרונים של אפל משאירים כמה אנשי מקצוע סקפטיים: פחות חותך, או בולט מהקמפיינים של עידן ג'ובס, יש הרואים בכך סימן לחוסר השכנוע או ההחלטיות של שילר. המקומות האחרונים, המציגים את ג'ון מלקוביץ' בדיון מעמיק עם סירי, במיוחד, נבחרים.המקום הזה מקבל ציון של 559 בסולם אייס מטריקס של 900 ועברו שנים מאז שספוט אפל ירד באזור זה
, מציין פיטר דבול, מנכ"ל אייס מטריקס, חברת בנצ'מרקינג לפרסום.
