MacWorld בריטניההקדיש קובץ ארוך לגורל ה-APR מעבר לערוץ.כמו בצרפת, חנויות המוקדשות למותג אפל במצב גרוע ורואות שהמכירות שלהן יורדות באופן קיצוני. אבל איך זה אפשרי, בהקשר שבו נראה שהכל מצליח בחברת קופרטינו?
בְּרֹאשׁ וּבְרִאשׁוֹנָה,APRs מתמודדים - כמו כמעט בכל מקום - עם הגעתן של AppleStores הפיזיות. אבל אנגליה תהיה מושפעת הרבה יותר מהאחרות: מתוך 400 החנויות, כמעט 10% נמצאות בממלכה! באירופה, זוהי הרשת הצפופה ביותר, ורוב הערים הגדולות ראו את הגעתה של אפל בשנים האחרונות. קשה להילחם בקטעציבור גדול
, מול רולר הקיטור הרשמי.
יתר על כן, אם אנו יכולים לדמיין שהצמיחה של אפל מיטיבה עם המגזר כולו, זה למעשה ההפך. בשנות ה-90/2000, רק כמה חנויות הציעו מחשבי מק או אייפוד; מעתה ואילך,כל חנות הייטק מוכרת אייפד, אייפון ואפילו מחשבי מק. בצרפת למשל, ברוב הסופרמרקטים יש חלק ניכר מהמגוון, ואפילו מספר לא מבוטל של אביזרים.
לבסוף, נראה שלמרות נוכחותו של המטה האירופי בלונדון, אפל לא ממש החליטה לתת מתנות לעסקים מקומיים. מדיניות הסמכת הבוטיק (המחייבת סוג מסוים של רהיטים וחפצי נוי) תהיה יקרה מאוד -אנחנו מדברים על מאות אלפי יורו לחנות בודדת- צעד חובה למי שרוצה להמשיך וליהנות מההטבות הבלעדיות (הנחות חד פעמיות, התאמה אישית של מכונות, תיקונים וכו') אלא שבמקרים מסוימים, אפל לא תודיע לחנויות האמורות לפני השקת העבודה, ואילו AppleStore צפויה לפעמים בסביבה.
אם רבים כבר זרקו את המגבת, נראה שכןהליבה שנותרה שומרת את הראש מעל המים הודות למכירת אביזרים, פעילות השירות ובעיקר הודות לסניף המקצועי. אלו אכן הקטעים היחידים שבהם הקרב אפשרי, בגלל היעדר תחרות חזיתית. אבל שוב, אפל נתנה כמה סימנים מדאיגים, ונראה שמדי פעם מאבדת ענייןיתרונות
, שוק שבכל זאת שופע מאוד לאורך זמן.
מָקוֹר
