בעוד שאפל שילמה סכום עתק של 3 מיליארד דולר כדי לרכוש את המותג Beats, אפל לא מתכוונת לתת לתדמית החברה לשמש כדי להתחרות בפעילותה החדשה, במיוחד כשהדבר מבוסס על אי דיוקים.
סטיבן למאר, עובד לשעבר בביטס, יהיה אפוא הנושא של אפעולה משפטיתעל שהכריז על עצמו כמייסד שותף שלBeats Electronics
כמו גםמכות של ד"ר דרה
, ולהשתמש בכותר היוקרתי הזה כדי למכור קו אוזניות משלו. על פי הדיווחים, אפל הגישה תלונה לבית המשפט בצפון קליפורניה ביום שישי האחרון,לְהַסבִּירלהוליווד ריפורטר.
התפוח היה מותח ביקורת על סטיבן לאמאררוכב על ההצלחה של Beatsלהביא נראות לעסק שלך. לשם כך, האיש יציג בפומבי את הכותרת שלמייסד שותף של Beats
באתר החברה שלו, ROAM, המייצרת ומשווקת אוזניות אודיו ברמה גבוהה, וכן ברשתות החברתיות.
אין לו - ומעולם לא היו לו - זכויות בעלות בחברה
, קובעת את תלונת אפל.יתר על כן, Jibe Audio לא הייתה אחראית לתפיסה, עיצוב, ייצור והפצה של אוזניות Beats.
כדי להגן על עצמו, למאר טוען שהוא היה הראשוןדמיינו את הרעיון של חברת Beats, כלומר חברה שתייצר קסדות באיכות מעולה ושתדמית המותג שלה תובטח על ידי אמנים מובילים. בשנת 2006, האיש פגש את ג'ימי איובין שעמד אז בראש הלייבלאינסטרסקופ גפן A&M רקורד, והיה מציע לו להשתמש בשמצה שלד"ר דרהלמכור אוזניות.ג'יב, החברה שסטיבן למאר ניהל באותה תקופה, הייתה פונה אז לסטודיו לעיצובפנטגרםעל מנת לעצב קסדה אוונגרדית.
הודות לקשריו בתוך אפל, ג'ימי איובין היה מציג את עבודתו של למאר בפני ג'רי מקדוגל, סגן נשיא חברת קופרטינו האחראית על ההפצה, שלאחר מכן היה יוצר קשר עם דון אינמון, האחראי על מיקום המוצר. הודות לרשת זו, אוזניות Beats היו יכולות להשיג נראות רבה בחנויות המפורסמות, לאחר שהופצו על ידי המותג המפורסםמפלצותבהשקה שלהם.
השותפות עם למאר, לעומת זאת, הסתיימה ככל הנראה באותה שנה, והולידהניסויים רביםסביב ביטס. בסופו של דבר האיש היה מצליח להשיג אחוזים מהמכירות של קסדות מסוימות של המותג וכעת היה מנסה לקבל פיצוי מכל אחד מהצדדים.
