בראיון חדש, ג'ון סקאלי, שהיה מנכ"ל אפל בין השנים 1983-1993, מפענח את האסטרטגיה השיווקית של אפל, אותה יישם, ואשר נמשכת עד היום.
אם ג'ון סקאלי מוזכר לעתים קרובות כמי שדחף את סטיב ג'ובס לעזוב את החברה שהקים, הוא גםהטביע את חותמו על החברה בזכות שיעורי השיווק שלו.
ואכן, לפני שהוצף על ידי סטיב ג'ובס, האיש ניהל את פפסי, והקים קמפיין בשםאתגר פפסי
כדי לפצות על העיכוב שהחברה שלו נפלה על קולה.כששני החברים הכירו זה את זה, סטיב חשב איך הוא עומד למכור את המקינטוש שלו, ולכן הם דנו בנושא הזה. זה מה שג'ון סקאלי אמר למייסד אפל באותה תקופה:סטיב, מה שלמדנו זה שהכל עניין של ניסיון. אנחנו אף פעם לא מדברים על פרטי מוצר, אנחנו רק מנסים ללכוד את החוויה
.
כך נולדה המודעה המפורסמת של אפל משנת 1984 במקום שבו, למעשה, אף מק אינו מודגש, וזו האסטרטגיה שאפל ממשיכה לאמץ היום:מה שבאמת מעניין לדעתי הוא שסמסונג ומיקרוסופט מוציאות הרבה יותר על פרסום מאפל. עם זאת, נראה שכולם זוכרים את הנקודות של אפל. אתה זוכר את אלה ממיקרוסופט או סמסונג? אפל תמיד מתמקדת בחוויה. לעתים רחוקות הוא מדבר על מספר הביטים או בתים, או זיכרון, או מאפייני מוצר אחרים
אומר ג'ון סקאלי. ואתה, מה אתה חושב? האם אתה רגיש לפרסומות של אפל?
מָקוֹר
