התיק בין מיקרוסופט ל-FTC על רכישת Activision Blizzard מדגיש מסמכים פנימיים מסוימים על האסטרטגיות ההתקפיות של החברה וכמה הערות מעניינות.
מיקרוסופט רצתה לדחוף את סוני לפשיטת רגל
באחד מהודעות האימייל הפנימיות משנת 2019 שפורסמו חלקית כחלק מהרכישה המוצעת של Activision Blizzard על ידי מיקרוסופט,מאט בוטי, ראש אולפן המשחקים של Xbox, דן בבירור בכוונתו לחנוק את חטיבת הפלייסטיישן של סוני הודות לכוח הפיננסי הבלתי ניתן להשוואה של מיקרוסופט(לעומת סוני).
אנחנו (מיקרוסופט) נמצאים בעמדה ייחודית לדחוף את סוני לפשיטת רגל. אם אנחנו חושבים שמשחקי וידאו יהיו חשובים בעוד 10 שנים, נוכל להסתכל אחורה ולומר: היה שווה להפסיד 2 מיליארד דולר או 3 מיליארד דולר ב-2020 כדי למנוע מצב שבו טנסנט, גוגל, אמזון או אפילו סוני הפכו לדיסני של משחקי וידאו ובעלות על רוב התוכן בעל הערך הגבוה. זה כמעט בלתי אפשרי עבור אף אחד להשיק שירות סטרימינג חדש בקנה מידה עכשיו. סוני היא באמת השחקן הנוסף היחיד שיכול להתחרות ב-Game Pass ואנחנו לפני שנתיים ועשרה מיליון מנויים.
ברור שזה יותר ממפתה לדמיין שהאסטרטגיה אז הייתה לחנוק את סוני במכות גדולות בפנקס הצ'קים.ההודעות שפורסמו גם מצביעות על כך שמיקרוסופט שקלה לקנות את Bungie ו- Segaעל מנת להרחיב את הארסנל שלה ולהגביל את האפשרויות של המתחרה שלה. עם זאת, מדובר במיילים פנימיים, וניכר שהמשרד לא יתקשר כך לציבור הרחב.מיקרוסופט גם הגיבה לפרסום האימייל הזה והדגישה שהוא מתוארך לשנת 2019, ולכן אין לקחת אותו בחשבון לגבי רכישת Activision Blizzard. על פי דיוויד קאדי, ראש תחום יחסי ציבור במיקרוסופט:
אלו הן מגמות בתעשייה שמעולם לא רדפנו אליהן ושאינן קשורות לרכישה (להערת עורך Activision Blizzard).
לאחר מכן, עובדות הוכיחו זאתהאסטרטגיה הישנה הזו מעולם לא נקטה
עדיין היה מעניין עבור מיקרוסופט מאזהחברה חתמה על צ'ק עבוריותר מ-7 מיליארד דולר להרשות ל-ZeniMax Media/Bethesda, ואז הודיע על כוונתוקנה את Activision Blizzard תמורת כמעט 70 מיליארד דולר. סכום גבוה בהרבה מזה שהזכיר מאט בוטי באימייל שלו. זה לא הולך להיות קל להאפיל על ההתנהגות האסטרטגית הזו פשוט על ידי התעלמות ממנה.
מלחמה של מיליארדי דולרים
מִצַד שֵׁנִי,אסור לנו לעשות אידיאליזציה של שוק משחקי הווידאו ולנסות כאן להגדיר אסוּג
וכן ארָשָׁע
.מיקרוסופט, כמו סוני, היא חברה שמטרתה לשלוט בתחרות על מנת להפיק רווחים מקסימליים. במלחמת הסחר הזו בין שתי החברות, אין זה מפתיע שמיקרוסופט מנסה לנצל את היתרון הפיננסי שלה כדי לכפות את עצמה. נותר לראות אם מיקרוסופט תצליח לנצח בדו-קרב שלה מול ה-FTC כדי לאשרר את הרכישה ההיסטורית שלה.
