כשמודיעים על זהתוצאות רבעוניות,תַפּוּחַאיכזבו משקיעים עם מכירות שלאייפדמתחת לציפיות.אפל מכרה 14 מיליון אייפד במהלך הרבעון הזה, שבו ה"שוק" ציפה ל-16 מיליון יחידות. הגידול השנתי במכירות האייפד ברבעון הרביעי היה "רק" 26%. כתוצאה מכך, מניית אפל ספגה צלילה חדה ואף ירדה, לזמן קצר, מתחת ל-600 דולר. מאז הוא חזר מעל הסרגל הסמלי הזה, והסתפק ב-$604. רחוק מהשיא שלו בספטמבר, כשהגיע ל-700 דולר.
מאז, מנצלים את פגישת השאלות לאחר פרסום התוצאות,טים קוק הכניס את הנתון הזה לפרספקטיבה, והסביר כי במונחים של יחידות שנמכרו ללקוחות, הגידול השנתי עמד על 44%, כאשר ה-26% מתייחסים למספר היחידות המוצעות למכירה בערוצי ההפצה.ברור שאפל צילמה את המניה שלה, שאותה מילאה ב-1.2 מיליון יחידות ברבעון הקודם, מה שהביא לנתון חיוור יותר שבסופו של דבר היה נכון למדי. והסיבה אינה רחוקה מהשקת ה-אייפד מיני.
אוּלָם,פֶּתֶקHorace Dediu עבור Asymco, המארז של האייפד נשאר מיוחד עבור אפל, שמגנה על הקטע הזה עם יותר כוח מכל אחר. והאיש מציג את אחת העקומות האלה שבשבילו יש לו את הסוד להמחיש את דבריו:מחיר המכירה הממוצע ליחידה (ASP, מחיר מכירה ממוצע) של הטאבלט של אפל ירד משמעותית כבר 5 רבעונים.
מגמה כזו היא לא פחות יוצאת דופן עבור מוצר בעל ביצועים גבוהים: האייפון מציג ASP קבוע במידה רבה מדור לדור, וכך גם לגבי מחשבים, שה-ASP שלהם אפילו נוטה לעלות מעט (1,282 דולר בשנה שעברה, 1,344 דולר במהלך התקציב האחרון רבעון), במקביל למחיר המכירה של המכונות. יש לכך רק הסבר אחד: אפל מגנה על עמדתה בטאבלטים בהרבה יותר נמרצות מאשר בכל פלח מוצר אחר. ניתן להסביר בהקשר זה את העדכון המפתיע של ה- iPad Retina, ויציאתו של ה- iPad mini.
ז'אן לואי גאסי, בכיר לשעבר באפל שהפך ליועץ השקעות ואנליסט, מאמין כיאפל מגיבה כך לעלייה בלחץ תחרותי
בשוק הזה. ושימו לב לנקודה המעניינת הזו: האייפד מיני, הנמכר במחיר "פרימיום" בשוק הטאבלטים 7" (7.9" ליתר דיוק), אינו מאפשר לאפל להשיג את השוליים הרגילים שלה, אך הוא ממוקםמתחת לסטנדרטים של החברה באופן משמעותי
. אפל לא מתכוונת להשאיר מקום לאנדרואיד או לטאבלטים קשורים, עם גוגל ואמזון בראש, וגם לא ל-Surface של מיקרוסופט.הרבעונים הבאים יהיו אפילו יותר מעניינים לצפייה מהרבעונים האחרונים
, seתַעֲנוּגחבר Gassée.
