לפי אנליסטים ב-Bernstein Research, המרווחים של אפל על מכירות אייפון ירדו מ-57.7% ב-2009 ל-41% ב-2016 וצפויים לרדת עוד בשנה הבאה ל-39%.
אנליסטים ממש לא מודאגים מהרווחיות של החברה (שהיא עדיין החברה הרווחית ביותר כרגע) אבל תוהיםכיצד אפל תוכל להמשיך לשמור על רווחים ורווחים כה גבוהים.
במהלך ארבע השנים האחרונות, המרווחים בכל זאת היו יציבים יותר.עם זאת, השנה נראה כי אפל זלזלה בביקושאייפון 7, מה שמאלץ את המשרד להגדיל הזמנות מספקים ובכך להוציא הוצאות גדולות יותר על מנת לפתוח קווי ייצור חדשים.
החברה עשויה להתמודד עם בעיות חדשות בשנה הבאה עם עלות ייצור גבוהה יותר של אייפון 8, אומרים אנליסטים. במיוחד מכיוון שגם אם אפל עדיין יכולה להעלות מחירים, החברה ראתה ירידה של 30% במכירות בסין, מדינה שבה לאחרונה צרכנים נמשכו לסמארטפונים אנדרואיד במחירים נמוכים יותר. נראה גם שהפרש המחירים בין שני גדלי המסכים אמור לרדת.
