זה הפך כמעט למסורת. ככל שהתוצאות של אפל מתקרבות,אנליסטים פיננסיים מאבדים את דעתם ומתחרים בהערכות. לאחרונה, השמועות, הרפתקאותיו של Batterygate#, ניהול הפגמים של Spectre/Meltdown והעיכוב של ה-HomePod הטילו צמרמורת על מניית אפל.איבד כ-6% מערכו תוך שבועיים.
בהקשר מעט קודר זה, חלק מהאנליסטים הורידו את מחירי היעד שלהם, אחרים, להיפך, הפגינו אופטימיות בלתי ניתנת לגישור. כָּך,רוברט צ'ירה(גוגנהיים) לא זזיעד מחיר של 215 דולר עבור AAPL, מסביר למשקיעים ביום רביעי שהוא רואהl'iPhone Xכהתחלה של מחזור שדרוג רב שנתי. עם זאת, הוא הודה כי הצמיחה של האייפון עשויה להיות מעט נמוכה מהצפוי, אך נותר משוכנע שהמחירים הממוצעים שנצפו עבור סמארטפונים בעלי ראש יהיומנוע צמיחה לקופרטינו. בסופו של דבר, נציין מעל הכלמספר גבוה של ספקולציות דווקא לטובת האייפון.
ואכן, בשנה שעברה העלתה אפל את המחירים שלה, מה שאפשר להגדיל את ההכנסות הכוללות, גם אם מספר מכשירי האייפון שנמכרו עמד בסטגנציה. לפיכך, על החברה הקליפורנית לרשום אעלייה של 1.5% במכירות הסמארטפונים שלה, כאשר מחיר המכירה הממוצע של המכשיר גדל ב-9%. המחירים הגבוהים האלהצריך להגדיל מראש את הכנסות האייפון ב-10%ל-60 מיליארד דולר במהלך התקופה.
לבסוף ההדו"ח האחרון של Counterpointמציין כי העל פי הדיווחים, מכירות האייפון בארה"ב לבדה ברבעון הרביעי של 2017 הגיעו לשיא של 22.39 מיליון יחידות. ג'ף פילדהאק, מנהל המחקר, מציין זאתאפל הייתה מצליחה להגדיל את נתח השוק שלה מ-37% ל-44%, הגבוה ביותר שהושגה אי פעם על ידי החברה בשוק [שלה]. אפל הגדילה את מכירותיה ב-20% בשוק שצמח רק ב-2% משנה לשנה, כלומר אפל הצליחה לקחת נתח שוק.
