אפילו יותר מהפעמים הקודמות, האייפוןהיה במרכז תשומת הלב הערב.אנליסטים ציפו למחזור של כ-52 מיליארד דולר, אבל בסופו של דבר זה היה מעטמתחת עם 51.98 מיליארד דולר.
מציג 61.576 מיליארד דולר בשנה שעברה,מוצר הדגל מציג אפוא צניחה שיא של 15.58% במשך שנה אחת. גם אם העיכוב במהדורות מצביע על כך שהשקת ה-אייפון XS/מקסימוםהיה טוב יותר מזה של8/פְּלוּס, הצרכנים ציפו ליותרXאֶשׁתָקַד.
בניגוד לרבעון הקודם, נתונים אלה כוללים מכירות של כולםאייפון 2018.בפעם הראשונה,היקפי המכירות אינם נחשפים, ונצטרך להיות מרוצים מהמחזור הכולל, מבלי שנוכל אפילו להתייחס לנתונים חשבונאיים אלה שהיו ה-ASP (המחיר הממוצע המפורסם שלאייפון).כדי להשיג את האחרון, יהיה צורך כעת להצליב נתונים מרשתות הייצור, מספר ההפעלות והערכות האנליסטים, עם כל חוסר הדיוק שמשתמע מכך.עם זאת, עדיין למדנו את זהאניאייפון XRהוא הפופולרי ביותר, ואחריואייפון XS Maxולבסוףאייפון XS.
למעשה, במשך כמה שנים,נראה כי אסטרטגיית השיווק של קופרטינו מבוססת על מחיר ממוצע חזק, המפצה על מכירות עומדות, ואפילו, הירידה בבסיס המשתמשים. אפשר אפילו לתהות עד כמה אפל לא צפתה - למרבה הצער - את המגמה הזו. עם זאת, בהאזנה לטים קוק ולוקה מאסטרי במהלך השאלות והתשובות, המצב לא נראה כל כך גרוע:סמנכ"ל הכספים של אפל המדגיש כי הבסיס הפעיל שלאייפוןהגיע ל-900 מיליון מכשירים.
בשאלת המחיר של האייפון, ניתנה הערב תגובה - מעט בלתי צפויה אך מבורכת. אָכֵן,טים קוקהכריז, לרויטרס, רגע לפני כנס המשקיעים זההחברה התכוונה להוריד את המחירים שלה בשווקים מסוימים כדי לקחת בחשבון פערים מקומיים.
המנכ"ל אכן חוזר לחולשות כלכליות מסוימות בסין שפגעו במכירות שלאייפוןבמדינה הזו.ובחצי פה הוא מודה באי התאמה מסוימת בקביעת המחירים. ואכן, הוא מוסיף שאפל תחשוב מחדש על המחיריםאייפוןמחוץ לארצות הברית,מחיר שלא תמיד מותאם לתנודות במטבעות המקומיים. אבל כהרגלו, הוא אופטימי לגבי פתרון הסכסוך בין ארצות הברית לסין.
כשמסתכלים על מטבעות זרים, ובאופן ספציפי, שווקים שנחלשו בשנה האחרונה, העליות (במחיר האייפון) היו גדולות יותר. לקראת ינואר, כשהערכנו את המצב המאקרו-כלכלי בחלק מהשווקים הללו, החלטנו לחזור לרמת מחירים מתאימה יותר בהשוואה לשנה שעברה, בתקווה להחיות את המכירות באזורים אלו.
