אפל הודח בסין: נפילת האייפון

בהתחשב במתיחות הנוכחית בין ארצות הברית לסין (חזרתו של דונלד טראמפ והעדפות לאומיות), זה היה צפוי: דעיכת האייפון בסין.

ירידה ניכרת במשלוחים

על פי מחקר שפורסם על ידיCanalysביום חמישי הקרוב, 16 בינואר 2025, אפל כבר לא מובילת שוק הסמארטפונים בסין!החברה ירדה למקום השלישי, מאחורי המותגים הסיניים Vivo ו-Huawei.כזכור, בשנת 2024 היא החזיקה ב-15% נתח שוק בסין, לעומת 16% עבור Huawei ו-17% עבור Vivo. גם המתחרות המקומיות האחרות, Oppo ו-Honor, יהיו קרובות אחרי אפל עם 15% כל אחת.

נתונים שפורסמו חושפיםירידה משמעותית במשלוחי האייפון בסין: 42.9 מיליון יחידות ב-2024, לעומת 51.8 מיליון ב-2023, המייצג ירידה של 17%.אין להכחיש את הפופולריות של האייפון, אבל הצרכנים הסיניים פונים יותר ויותר לעבר החלופות הלאומיות הרבות, המשלבות חדשנות טכנולוגית ו - יש לחזור - מחירים תחרותיים באמת, במיוחד ביחס לכוח הקנייה שלהם.

האם מאמציו של טים קוק - שביקר בסין מספר פעמים בשנה שעברה - היו לשווא?הרבעון האחרון של השנה היה קשה במיוחד עבור אפל, עם ירידה עצומה במכירות של 25% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2023.

הזוכים בשוק: Vivo ו-Huawei

ברור, עם נפילת המלכה אפל, חברות אחרות מנצלות את היתרון.לפיכך, Vivo, המנהיגה החדשה של השוק הסיני, ניצלה "דינמיקה חזקה" ואסטרטגיה המתמקדת במכשירים המכסים הן את פלח רמת הכניסה והן את הטווח הבינוני-גבוה.

מצדו,Huawei- לאחר שנחלש על ידי הסנקציות האמריקאיות - המשיך בהתאוששות מרשימה.משלוחי הסמארטפונים שלה זינקו ב-37% ב-2024, מחזקת את מעמדה בשוק הסיני.

אמבר ליו, אנליסטית ב-Canalys, מייחסת את השינויים הללו ל-aתחרות עזה, שהגדיר מחדש את השוק:Vivo הצליחה לבסס את מעמדה הודות לאסטרטגיה מאוזנת בין מוצרים נגישים לדגמים יוקרתיים יותר.

שוק צומח למרות הכל

שוק הסמארטפונים הסיני ראה התאוששות קלה ברבעון האחרון של 2024, עםצמיחה של 5% לעומת השנה הקודמת. בסך הכל נשלחו 77.4 מיליון סמארטפונים במהלך תקופה זו, סימן מעודד עבור המגזר.

כדי לעורר עוד יותר את הצריכה, הודיעה ממשלת סין על הרחבת תוכנית תמיכה לרכישת סמארטפונים מסוימים. הצעד הזה, המתוכנן להיכנס לתוקף בשבוע הבא, אמור על פי לוקאס ז'ונג, אנליסט ב-Canalys,הנחת היסודות לצמיחת שוק בשנת 2025.

אתגרים לאפל בעתיד לא ברור

אפל מתמודדת כעת עם מספר אתגרים בסין: הגברת התחרות, ירידה בביקוש למוצרי פרימיום ולחץ חזק מצד מותגים מקומיים שתופסים יותר ויותר נתחי שוק. כדי להפוך את המגמה, היא כנראה תצטרך לחשוב מחדש על האסטרטגיה שלה בארץ, בין אם על ידי התאמת מחיריה, גיוון מוצריה או חיזוק האקוסיסטם שלה.

למרות הכל, סין נותרה שוק מפתח עבור קופרטינו.עם פוטנציאל צמיחה לטווח בינוני, בעיקר הודות למדיניות התמריצים הממשלתית, אפל עדיין יכולה להתאושש, אך תצטרך לפעול במהירות כדי להתמודד עם עליית היריבות המקומיות שלה.