מרץ האחרון,נתן בלהרצ'יק, סטיהAirbnb, עורר את רצונו לגוון את פעילות עסקיו. לפני שיצא לנקודת מפנה אסטרטגית זו, ההפעלה נאלצה לשנות את זהותו החזותית, כדי לשקף את שאיפותיו.
Airbnb היא אחת החברות ששינו דברים על ידי ערבוב ניסיון וירטואליבחיים האמיתיים
ו THEשירות הזמנהבית מגורים
מאפשרת לאנשים לשכור חדר שהם לא היו משתמשים בהם, ומטיילים כדי למצוא מקום לידיות ידידותי, לפעמים בעלות נמוכה יותר.
רק, החברה חווה גם כישורים עם הרשויות, בלחץ המלונאים הרואים בה תחרות לא הוגנת, ועליה להתמודד עם מקרים של התעללות, או אפילולאורגיות פראיותו זהות חדשה זו היא אפואההזדמנות לAirbnbליצירת תמונה חמה ומסבירת פנים.התחום הלקסיקלי של המסר השיווקי שלו סובב אפוא סביבתחושת שייכות
, שלקהילה
ו- l'אמור
ו
כדי להשלים זהות חדשה זו, Airbnb רכשה גם היאלוגו חדש בשםבלו
, אמור לייצג אנשים, מקומות, אהבה ו- Airbnbו אם הרומנטיקנים יראו לב הפוך או מסוגנן, אחרים יראו נפילה של כליות, ישבן וסמלים #NSFW אחרים (לא בטוח לעבודה). סלון בריאן צ'סקי, מנכ"ל הסטארט -אפ,תחושת השייכות הייתה תמיד מוטיבציה מהותית של המין האנושי
ו לוגו זה הוא אפוא של קהילה,סימן סמלי לדבוק בחלונותיו ובערכים המשותפים שלו
ואפוא, לפיכך הוא נועד להיות זמין על מוצרים נגזרים, מדבקות או אפילו שירותים אחרים?
חוץ מזה, היישום והאתר עוצבו מחדש וזה קיים כעתקטעתַגלִית
, כדי לעודד משתמשים ולתת להם רעיונות לטיולים, קצת כמו מה שהיהmas en כמוני יותרבלוס אנג'לס וסן פרנסיסקו. מארחים יכולים גם כןספק פרטים נוספים על מה לעשות בשכונה שלהם, רק כדי לתת מושג טוב יותר לגלובטרוטרים של המקום בו הם ינחתו.
