היסטורית, אפל הציעה רק גרסה חינמית אחת של Mac OSדְרָמָטִי 10.0
.
מאז, אפל חידשה את מדיניות התמחור שלה, אם כי תוקנה כלפי מטה, כאשר מערכת ההפעלה נמכרת בסביבות שלושים יורו. עם עדכון שנתי, לא ניתן היה לגבות מהמשתמש מחיר מלא בכל פעם, והמאמץ הזה על המחיר גם אפשר ללקוחות לאמץ את הגרסאות העדכניות יותר מהר יותר. ולמה לא לוותר על התשלום לגמרי?
הרעיון ש-Mac OS עבור תומס ברנד, מ- Egg Freckles, לא למכור את מערכת ההפעלה יהיו כמה יתרונות:
עדכון חינמי ואוטומטי יפשט מאוד את הליך השדרוג כמו גם את האימוץ [...] אבל אני לא חושב שאפל הולכת לעשות את זה עם Mavericks.
לגבי מימון, הפודקאסט מארחטק מקרי
- כולל מרקו ארמנט המפורסם - חשבו על אפל בעקבות אותה אסטרטגיה כמו עם iOS: ה-Mac AppStore כמו גם רכישת מכונות יספיקו למימון פיתוח.
אבל חוץ מהמחיר, האם לא במיוחד השימושים גורמים ללקוחות להסס?? נמר השלג, למשל, התנגד כשאריה יצא. יש לומר כי הפונקציונליות המוצעת נחשבת לעתים מינורית על ידי המשתמשים (למרות העושר של ממשקי ה-API המוצעים למפתחים), במיוחד מאחר וארסנל התוכנה המותקן על המחשב אינו תמיד תואם לגרסה העדכנית ביותר של מערכת ההפעלה במהלך השבועות שלאחר מכן שחרורו. אולי בנקודה זו אפל צריכה כעת לרכז את מאמציה.
