שחרור דגם חדש שלApple TV, שהיה אז רב עוצמה, מצויד ב-App Store ומשלב את העוזרת הוירטואלית Siri, אפשרו להגדיל את מכירות הקופסה בכ-50% ב-2015, על פי נתונים שניתחו על ידיParks Associates.
עם זאת, למרות ההתקדמות המטאורית הזו, קופסת אפל עדיין תופסת רק את המקום הרביעי מבין תיבות המולטימדיה בארצות הברית, אחרי רוקו, אמזון וגוגל.
במהלך שנת 2015,אניApple TVייצג כ-20% ממכשירי הסטרימינגנמכר במדינתו של הדוד סם, בעוד שמכשירים מתחרים שיוצרו על ידי גוגל ואמזון היו תופסים 22% מהשוק, רוקו היה מתקדם עם 30% מהמכירות.
לפי חברת הניתוח, ניתן להסביר את התקדמות המתחרות של אפל על ידיהצעה מגוונת יותר, עם מכשירים בכמה גדלים, מסטיק ה-HDMI הדיסקרטי ועד לקופסת המולטימדיה החזקה יותר, כמו גםמחירים נוחים יותר.
בסך הכל, כ-36% מהבתים האמריקאיים מצוידים כעת בקופסת מולטימדיה(94% מהמכשירים הללו ייוצרו על ידי אחד מארבעת השחקנים העיקריים), בעוד שהם היו רק 27% בשנה שעברה. מכשירים אלו צפויים גם לחוות צמיחה גדולה עוד יותר בשנים הקרובות, על פי הערכות של פארקס,86 מיליון קופסאות צפויות להימכר במהלך 2019.
