הנציבות האירופית בוחנת מקרוב את מה שהיא מחשיבה כשותפות סודית בין גוגל ל-Meta, שאפשרה לכאורה למקד בני נוער ביוטיוב כדי לקדם את אינסטגרם. הסכם שנוי במחלוקת, בניגוד לכללי הפרסום החלים על קטינים.
שותפות פרסום שנויה במחלוקת
הנציבות האירופית מתעניינת בשיתוף פעולה סודי בין גוגל ל-Meta, שנחשף בתחקיר של הפייננשל טיימס באוגוסט 2024. שותפות זו נועדה לקדםאינסטגרם, בבעלות Meta, בקרב מתבגרים ביוטיוב, פלטפורמה השייכת לאלפבית, חברת האם של גוגל.הפרסומות כוונו לקטגוריה של משתמשים שנקבעה כלֹא יְדוּעַ
במערכות של גוגל, אך מורכב ברובו מקטינים בגילאי 13 עד 17.פרויקט זה היה נבחן לראשונה בקנדה לפני שהתרחב לארצות הברית, רק כדי להינטש סופית לאחר הסיקור התקשורתי הראשון שלו.
נוהגים בסתירה לכללים פנימיים
מדיניות Google אוסרת כל התאמה אישית של פרסום על סמך גיל, מגדר או תחומי עניין של קטינים.עם זאת, על פי הדיווחים, עובדי גוגל יעצו ל-Meta כיצד לעקוף את ההגבלות הללו, אפילו כינו את הגישה הזו אפיראטיות
הגנות קיימות.הקמפיינים הללו, בהובלת סוכנות פובליסיס, עוררו מחלוקת סביב ניצול הנתונים של מתבגרים וכיבוד כללי האתיקה. באוקטובר האחרון ביקשו הרשויות האירופיות מגוגל לספק חילופים פנימיים, מצגות ונתונים הקשורים לשיתוף הפעולה הזה, כחלק מחקירה רחבה יותר.
גוגל כבר הגיבה
לאחר הגילויים הללו, גוגל טענה שסיימה את שיתוף הפעולה הזה וחיזקה את המדיניות הפנימית שלה כדי למנוע התעללות כזו בעתיד.החברה ארגנה הדרכות להעלאת המודעות בקרב צוותי המכירות שלה לכללים התקפים. מטא, מצדה, לא הגיבה ישירות על ההאשמות, אך גם נקטה צעדים לחיזוק אבטחת המשתמשים הצעירים באינסטגרם. השותפות הזו מעוררת בכל זאת שאלות לגבי שיטות העבודה של שתי הענקיות בשווקים שבהם התקנות על פרסום המיועד לקטינים פחות מחמירות, כמו בקנדה ובארצות הברית.
רגולציה חזקה יותר
הפרשה הזו מתעוררת מחדש בהקשר שבוגוגלומטה מתמודדת עם בדיקה מוגברת מצד הרגולטורים.באירופה, פרסום מיקוד לקטינים אסור מאז כניסתו לתוקף של חוק השירותים הדיגיטליים ב-2023.הרשויות האירופיות מבקשות כעת לאמת האם בוצעו קמפיינים דומים ביבשת. זכרו גם שגוגל ומטה מעורבות בכמה חקירות הגבלים עסקיים בארצות הברית ובאירופה, מה שמעורר חוסר אמון נרחב בשיטות פרסום שעלולות להיות בעייתיות.
