הוושינגטון פוסטאמִשׂרָהבסוף השבוע ראיון ארוך עם טים קוק, שמספר בצורה יוצאת דופן על עתידו שלו, ועל טכנולוגיות מסוימות שפיתחה אפל, לאחר חמש שנים ארוכות בראש החברה.
בניגוד לג'ובס, המנכ"ל הנוכחי של קופרטינו לא מהססלבקש באופן קבוע את התקשורת להטיף את המילה הטובה. יש מעט סקופים בתרגילים מסוג זה והשפה נשארת פוליטיקלי קורקט מאוד, אבל קוק בכל זאת נהנה מכנות מסוימת במהלך הראיונות הללו.
המנכ"ל מדבר תחילה על כניסתו לתפקיד והקושי לרשת את סטיב ג'ובס גם משבחים וגם מבקרים אותך, וזה פיצול - באמת. וזה יכול לקרות רק ביום אחד. שמתי קליפה אמיתית על עצמי מאז אוגוסט 2011. ואני לא יכול להגיד שזה דבר רע. אני לא רוצה לרמוז שאני חסרת רגישות ורשלנית. אבל אני חושב שהצלחתי למדר דברים ולא לקחת הכל באופן אישי מדי.
קוק אז מזכירהצמיחה של אפל ולאן מועדות פניה של החברהמאז כניסתו לתפקיד:
מה שבטוח זה שיש לנו יותר עובדים. החברה גדולה פי ארבעה [במונחים של הכנסות מאז 2010]. הרחבנו את מגוון האייפונים. זו הייתה החלטה ממש חשובה ואני חושב שזו הייתה הנכונה. השקנו את Apple Watch, שהטביע אותנו בתחום הרווחה והבריאות. אנחנו דבקים בקו המנחה הזה כדי לראות לאן זה לוקח אותנו. עשינו עבודת עומק אמיתית.
זה אזנושא סביבתי, אלא גם מגזרים שלהטיל אחריות גדולה
. קוק מזכיר במיוחד את החשיבות של בינה מלאכותית בתחומים של היום:
תראו את הטכנולוגיות המרכיבות את הסמארטפונים של היום וגם תראו את אלו שישלטו בסמארטפונים של מחר - כמו בינה מלאכותית. AI יהפוך את המוצר הזה לחיוני עוד יותר. הוא יהפוך לעוזר טוב יותר ממה שהוא היום. אם קשה לצאת מהבית בלעדיו היום, אולי באמת תתגעגעו אליו בשנים הבאות. רמת הביצועים הזו תמשיך להשתפר.
נשאל על העובדהשאפל כבר חוותה את שנותיה הטובות ביותר, קוק קובע כי הואלא מסכים עם הרעיון
. לדבריו, קשה לעלות במשקל כשאתה כברברוטו
.
לאחר מכן העיתונאי שואל אותועל סירי, העוזרת הוירטואליתאשר לעתים קרובות לועגים על ידי העיתונות והמשתמשים.
לאט לאט, סירי מבינה מבלי שתצטרך לשנן דרכים מסוימות לומר דברים. מערכת החיזוי של סירי הופכת ליותר ויותר יעילה. התמקדנו ב-AI בתחומים שעוזרים ללקוחות שלנו. והכרזנו ביוני שאנחנו הולכים לפתוח את Siri למפתחי צד שלישי, כדי שהם יוכלו להשתמש כעת ב-Siri. לדוגמה, אתה יכול לבקש ממנו להתקשר לאחת או אחרת ממערכות ה-Carpool - Uber או Lyft - זו שבה אתה רוצה להשתמש, פשוט בקול. כל זה יהיה זמין בסתיו. זה ירחיב את היכולות של סירי במידה ניכרת...
לְבָסוֹף,זה על מציאות מדומה, תחום שבו אפל השקיעה עצום מאז 2015. עם זאת, עדיין קשה מאוד לראות את תחומי היישום, החברה לא הוציאה לא אוזניות VR ולא תוכנית המנצלת ישירות את הטכנולוגיות הללו.
אני חושב שמציאות רבודה היא מעניינת ביותר ותהפוך למעין טכנולוגיית "הליבה". אז, כן, זה משהו שאנחנו באמת עובדים עליו מאחורי הקלעים. [צוחק.]
לא נדע יותר!
קוק הואחזר בקצרה לכמה שגיאות שהתרחשו בתקופת שלטונו, החל מהשקת Apple Maps באייפון 5 או אפילו שכירתו של ג'ון ברווט, שהוא לא יציין את שמו ישירות.חשוב להכיר בטעויות שלך
מכריז קוק, שבכל זאת מאמין ש-Plans הוא כעת מוצרשיש במה להתגאות
למרות חסרונותיו העצומים, עדיין רלוונטי היום.
נשאל על הרכישות שלוטים קוק מאמין שהואימשיך לקנות חברות
אבל לא להכנסה.מעל הכל, אנחנו מחפשים כישרון. [...] עם ביטס היו לנו גם הכנסה נוספת, אבל זו לא המטרה העיקרית שלנו. רצינו במיוחד סטרימינג (אפל מיוזיק)
.
לְבָסוֹף,קוק חזר לזמן קצר לירידה במכירות בסין. מבחינתו, יש לראות את האסטרטגיה בארץ בטווח הארוך גם אם נאלץלהפיק דוחות כל שלושה חודשים
[לתוצאות כספיות, הערת עורך]. תהיה גם שאלה של מיסוי, אבל שוב, קוק משתמש בטיעון הרגיל שלו: אפל לא בוגדת, אבל ארה"ב צריכה לעשות רפורמה במערכת המס שלה. באשר לאירופה ולחשדות להעלמת מס באירלנד, הוא סבור שכןהחוקים שלהם
וקוק מקווה שהחלטות עתידיות יהיוהוֹגֶן
עבור אפל.
ניתן לצפות בראיון המלא (באנגלית)באמצעות קישור זה.
