אמנם הוא נהנה מתוצאות פיננסיות מצוינות ולטובת האנליסטים,אפל נופלת למקום ה-20 ב-2017 "Global RepTrak 100"!זה מפרט את החברות לפיהןמוֹנֵיטִיןבעולם. מאז השנה שעברה, קופרטינו איבד עשר דרגות, ירידה שהיא ראתה מאז 2011 אז כבשה את המקום השני.
מדי שנה, המכון מוניטיןמודד את המוניטין של אלפי חברות ב15 משלמים(כולל אוסטרליה, ברזיל, קנדה, סין, צרפת, גרמניה, הודו, איטליה, יפן, מקסיקו, רוסיה, דרום קוריאה, ספרד, ממלכה - ארצות הברית). כדי לקבוע סיווג זה, הוא לוקח בחשבון במיוחד אתממשל, שלהַנהָלָהצוות אוהִזדַהוּתלמותג.
ירידה זו בסקר יכולה להיות מוסברת - על פי המכון - בתמיכה (התקשורתית מאוד) של טים קוק בנושאים עכשוויים מסוימים - כגוןהחלטה לסטודנטים טרנסג'נדרים-נחשב לשנוי במחלוקת מדי על ידי בעלי מניות מסוימים.
