אם ה-iTunes Store כבר מזמן היא המקום המועדף לרכישה והשכרה של סרטים וסדרות עבור משתמשים רבים של ציוד מחובר, החנות המקוונת של אפל סובלת כעת מתחרות אגרסיבית יותר ויותר, בפרטאֲמָזוֹנָהוקומקאסט.
על פי הוול סטריט ג'ורנל, שמצטט מקורות המקורבים לאולפני הוליווד,נתח השוק של חנות הסרטים של iTunes היה יורד ב-20 עד 35%, וייצר חצי הכנסות היום מאשר ב-2012.
הירידה הזו תועיל בעיקר לאמזון ולקומקאסט, ששתיהן ראו צמיחה טובה בחודשים האחרונים, עם נתח שעלה ב-20% לראשונים ו-15% לקומקאסט מאז 2013, הודות להוספת אפשרות המאפשרת לך לרכוש תוכן משוחרר מחומר. .
עם זאת, אפל תישאר בראש בקטגוריות מסוימות, ועדיין תהיה הראשונה בהפצת סרטים עצמאיים, שלגביהם היא הייתה חותמת על חוזים בלעדיים רבים.
אם חברת קופרטינו לא תספק הערות כלשהן לנתונים שהועלו על ידיWSJ, אחד הדוברים שלה מדגיש את ההתקדמות החיובית של ה-iTunes Store בשנה האחרונה, ומפרט שההכנסות ממכירה והשכרה של סרטונים בחנות אפל הגיעו ב-2016הציון הטוב ביותר של העשור האחרון.
