בהודעה לעיתונות שפורסמה היום באתר האינטרנט שלה,רשות התחרות הצרפתית הודיעה כי היא שוקלת אפשרות לפתוח בחקירה אחת או יותר שנויה במחלוקתמיקוד לשחקני פרסום מקוון, והדגשה במיוחדפייסבוק וגוגל.
למעשה, הישות פרסמה זה עתהדעתושבה היא המשיכהלפענח שוק מורכב מאוד, המסומן באיזון תחרותי שביר
לפני שמציינים זאתבהתחשב בחששות המובעים על ידי בעלי עניין במגזר, הכתב הכללי מודיע כי שירותיו יבצעו בדיקה ראשונית של המרכיבים שנאספו על מנת להעריך האם יש סיבה לפתוח חקירה אחת (או יותר) שנויה במחלוקת. (ס).
שוטר התחרות הוביל במשך שנה,חקירות רחבות בנושא, אישורים רלוונטייםמוּרכָּבוּתאבל מעל הכל אתאֲטִימוּתשל המגזר. הוא מציין שהוא ראיין כחמישים מפרסמים, כשישים נותני שירות וכחמישה עשר מפרסמים.
פייסבוק וגוגל, שתי המובילות בתחום הפרסום המקוון, מספקות בעיקר שירותים בחינם למשתמשי האינטרנט ומייצרות את רוב הכנסותיהם באמצעות שיווק שירותי פרסום לבעלי אתרים ולמפרסמים. הצלחת שירותי הפרסום שלהם מבוססת על ניצול נפח המידע העצום העומד לרשותם הודות לפופולריות של האתרים שלהם. ברמה העולמית כמו ברמה הצרפתית, רוב ההכנסות במגזר מופקות על ידי שני המפעילים הללו.
הרשות זיהתה מספר יתרונות תחרותיים משמעותיים מהם נהנים גוגל או פייסבוק:
> פופולריות חזקה בקרב משתמשי אינטרנט
> אינטגרציה אנכית עם נוכחות הן בתיווך הוצאה לאור והן בתיווך פרסומי
> יכולות מיקוד פרסום יעילות במיוחד
> היתרון הספציפי של גוגל בפרסום בחיפוש
ראינו הרבה שחקנים שמתלוננים על התנהגות בשוק. ההחלטה לפתוח בהתדיינות עשויה להתקבל תוך מספר חודשים
, הסביר נשיא הרשות במסיבת עיתונאים, מבלי לנקוב בשמות השחקנים שניתן למקד אליהם.
