קופרטינו ויתרה על המקום הראשון בדירוג לנייקי100 מרקס מילניום
, שהיא בכל זאת כבשהאֶשׁתָקַד.ממש מאחוריהם, נמצא שני מותגים היקרים לאנשים בקבוצת הגיל הזו,אֲמָזוֹנָהetיַעַד. כל שנה, במשך 6 שנים,מוסילבניה, סוכנות המתמחה בפיתוח מותגים, מפרסמת את הדירוג הזה, בעקבות כ-18,000 אנשים מדור ה-Y - מילניאלס, שנולדו בין השנים 1980 ל-2000.
לטענת המשרד,לאפל יש קהל מעריצים מושבע, עם מילניאלס שלא מהססים לעמוד בתור לרכישת המוצר הנחשק. היא חושפת שהמותגים האלה יוצרים קשרים מיוחדים עם הקהל שלהם על ידי התמקדות בהםרווחהשל הצרכנים, מה שלא בהכרח מתורגם לכמות הכסף שהוצאה. המחקר מדגיש מעל הכלהופעתם של מותגים חדשים, תחרותיים במיוחד,כמו קוסמטיקה ULTA ו-ELF, Torrid, Uniqlo וחנויות בגדים ו-Wegman.
ואם פלח האוכלוסייה הזה הוא נושא לתשומת לב רבה כל כך, התשובה טמונה ללא ספק בכוחםכוח קנייה, המוערך ביותר מ-3.3 טריליון דולר השנה. כדי להשיג דירוג זה, המחקר התמקד כיצד ומדוע צרכנים מאמצים מותגים מסוימים, החל בשאלה פשוטה:מהם שלושת המותגים האהובים עליך?
נורטי כהן, מנכ"ל מוסילבניה, מסביר את זהכשתפרק את הרשימה, תראה דומיננטיות של קמעונאות, אופנה, משקאות, מכוניות ומשחקים. ממש אין לנו אף אחד מספקי סלולר או מותגי בירה, שהם קטגוריות פרסום של מיליארדי דולרים
.
