על פי מחקרים עדכניים - שבוצעו במיוחד על ידי MusicWatch -אפל מיוזיק ו-Spotify שולטות על השוק האמריקאי. עם 80% מהשוק, יש להם בסך הכל 51 מיליון מנויים משלמים, נתון שכמעט הוכפל מאז סוף 2016.עם בסיס כזה,סטרימינג מייצר כעת 65% מכלל ההכנסות של תעשיית המוזיקה בארצות הברית.יתר על כן, נראה שבין 51 מיליון המנויים המשלמים הללו,20 מיליוןלשתף חשבון בתשלום (כמו Apple Music Family Sharing) ו29 מיליון נוספיםבחר בגרסת נסיונות או חבילות בחינם.
ונראה שהמתחרים מתקשים לעמוד בקצב. השלישיפנדורהיש רק 6 מיליון מנויים ו-10% הנותרים - או 5 מיליון - יחולקו ביןגוגל/יוטיוב, אמזון ו-iHeartRadio. אם מחקרים אלו מגלים אהקשר בין רמת ההכנסה למנוי בתשלום,זה כנראה לא המקרה עם אנשים מעל גיל 45, שמעדיפים שירותים בחינם.
בין שאר הנקודות המעניינות,רשימות קריאה -רשימות השמעה- לא יהווה מרכיב מרכזי בבחירת שירות(כל כך גרוע עבור ה-Top 100 שהשיקה לאחרונה אפל). מצד שני, השימורו"גילוי מוזיקה חדשה" ייחשב כעת לנושאים חשובים יותר. לבסוף, לפי MusicWatch, למנויים בתשלום יש סבירות גבוהה יותר ב-48% ממשתמשים חינמיים להחזיק ב-iPod touch או נגן MP3 אחר, עם 37% מהמנויים בתשלום לעומת 25% מהמנויים החינמיים.אז נוכל לשאול שאלות לגבי המיקום של האייפון, הענן או אפילו ה-HomePod,מכיוון שנראה שרכישת מוזיקה בסטרימינג או מקוונת עדיין לא דומיננטיות בארצות הברית.
