הפודקאסטים נמצאים במגמת עלייה, בין היתר הודות למיקומי פרסום אטרקטיביים, ושחקני השוק נלחמים על מנת להפוך לרפרנס עבור המאזינים.
על פי תוצאות סקר שנערך בקנדה,43% מהמשתמשים משתמשים ביוטיוב כדי לצפות בפודקאסטים האהובים עליהם, לעומת 34% עבור אפל ורק 23% עבור Spotify. זה מוסבר על ידי נוכחותם של פודקאסטים רבים המנוהלים על ידי יוטיוברים ידועים, יוצרים ערוצים משניים וניצול אלגוריתמי ההמלצות של יוטיוב על מנת להגיע לקהל גדול יותר.
הערוץ המוקדש לפודקאסט מאפשר ליוצרים לעבוד על תכנים שונים, לרוב קצרים בהרבה, שאולי לא מוערך בערוץ הראשי. בעוד שפודקאסטים מוצלחים מוצעים גם על ידי אפל וספוטיפיי, התראות YouTube והרגל משתמש מאפשרים לפלטפורמה לשמר מאזינים. היתרון של יוטיוב, לעומת זאת, לא נובע מכך שהחברה מתאמצת מעט להסתגל לפודקאסטים.להיפך, היוצרים הם אלה שמעדיפים לעקוף את השימוש הרגיל באמצעי התקשורת כדי להתאים אותו לצרכיהם העכשוויים.
