בהקשר חברתי בעייתי מאוד בעקבות מותו של ג'ורג' פלויד, טים קוק הודיע זה עתה על תרומה מאפל לטובת ארגוני זכויות אדם והחיפוש אחר הון עצמי.ב אתַזכִּירמסר פנימי המכוון לעובדים, התייחס המנכ"ל לאירוע הזה - שהואמגנה-, וכן תנועות המחאה שבאו בעקבותיה.

בעצם, הוא מבקש מעובדי המשרד להיותכלי שינוי, על מנת ליצור אעולם טוב והוגן יותר לכולם
. הוא גם חוזר לגזענות בארצות הברית
, תוך ציון:העבר הכואב הזה קיים גם היום - לא רק בצורת אלימות, אלא גם בכל יום, בדמות אפליה שורשית
.
אפל סגרה חנויות אפל ממוקדות מסוימות,טים קוק רצה להרגיע את הפחדים של עובדיו, נזכר שיש לאפלתמיד שאב כוח
גיוון ליצור אחברה כולל כולם
. כמו כן, המנהיג הבטיח לתמוך כלכלית בכמה עמותות הגנה, כולל בפרטצדק שווה, מלכ"ר המתמקד בסוגיות של אי צדק גזעני, כליאה המונית וזכויות אדם עבורהאנשים הפגיעים ביותר בחברה האמריקאית
.
