האייפד והשירותים, הזוכים הגדולים בחג המולד של אפל. האייפון בחצי התורן.

שוב, המשבר העולמי היה נוכח במהלך ההכרזה על התוצאות של אפל, שפרסמה זה עתה את התוצאות הכספיות שלה לרבעון הפיסקאלי הראשון של 2023 - כלומר מה-1 באוקטובר עד ה-31 בדצמבר 2022.

אפילו לקופרטינו המצב לאלא אידילי: המשבר והתנאים המורכבים עדיין (מחסור, מגיפה, אינפלציה, סכסוך) נוכחים מאוד,משפיעה על נתוניה בפעם הראשונה. אבל האם זו קטסטרופה, אם נסתכל על ההקשר הכלכלי כולו או על חברות אחרות.

כֵּן,אפל מדווחת על הכנסות רבעוניות של 117.154 מיליארד דולר, ירידה של 5.48% משנה לשנה, ורווח רבעוני למניה בדילול של 1.88 דולר, או 29.998 מיליארד דולר, בירידה של 13.38%. אבל הנתונים האלה - אפילו בירידה - נשארים די מדהימים!

כמו בכל רבעון,טים קוק בכל זאת נותן לנו מקצוע אמיתי של אמונה, לא מהסס להיזכר שוב בערכים המוגנים על ידי החברה בה הוא עומד בראש ולהניע את הכוחות:כשכולנו ממשיכים לנווט בסביבה מאתגרת, אנו גאים לקבל את תיק המוצרים והשירותים הטובים ביותר שלנו, וכמו תמיד, אנו נשארים ממוקדים בטווח הארוך ועוקבים אחר הערכים שלנו בכל מה שאנו עושים..

אייפון

כל שנה,הרבעון הזה הוא באופן מסורתי החזק ביותר עבור האייפון ומוצרים אחרים של המותג. אבל לגבי הרבעון הזה, טים קוק ולוקאס מאסטרי הזהירו אותו: המצב שונה והעולם דומםמושפעלפי המצב הכלכלי והפוליטי, בין המחסור בחלקים, ההאטה בייצור הקשורה לאמצעי בריאות או אפילו המלחמה באוקראינה שנמשכת כבר כמעט שנה.

עם זאת, אם מכונת אפל האטה - לא בגלל חוסר מכירות אלא בגלל חוסר במוצרים למכור - האייפון נשאר מקור הכנסה אמין שהכניס 65.775 מיליארד דולר, לעומת 71.628 מיליארד בשנה שעברה (- 8.17%).

נתונים אלה עדיין מאשרים קליטה טובה מאוד של דגמי 2023. שימו לב שרבעון זה כולל את כל המכירות של אייפון 14, אייפון 14 פלוס (בהזמנה מראש ברבעון הקודם), אייפון 14 פרו ואייפון 14 פרו מקס. לקוחות אפל תמיד נראים בעלי מוטיבציה רבה יותר לחדש את הסמארטפון שלהם, למרות מגבלות תקציב.

אייפד

לאחר מספר חודשי פריחה,נראה שהאייפד הוא היחיד שנמלט מהשפל הסביבה!ככל הנראה, הגעתם של ה-iPad Pro M2 והאייפד 10 החדשים שינו את המצב והאחרונים מאפשרים לאפל לגרוף 9.396 מיליארד דולר היום (+29.64% לעומת 7.248 מיליארד דולר ב-2021).

עם ההרעה בתנאים הסניטריים והמשך העבודה מרחוק,המשתמשים ניצלו את מלוא היתרונות של הדגמים החדשים. לרבעון זה נספרו דגמים רבים: אייפד פרו M2, אייפד אייר 4, אך גם אייפד 10 ואייפד מיני 6. המצב כלל לא זכה לטאבלט, יכולנו לחשוש מההפך לאור קטלוג מאוד מבלבל ועלייה משמעותית במחירים.

מק

לאחר מספר רבעונים מפוארים, מכירות המק קורסות לאחר רבעון של התאוששות, עם 7.735 מיליארד דולר (לעומת 10.852 מיליארד דולר ב-2021, או -28.72%). החזרה לשיאים שנצפו ברבעון האחרון נבלמת על ידי האטות משמעותיות בשיעורי הייצור בסין (בין מחסור ברכיבים לחידוש המגיפה).

כל המכירות של מחשבי ה-M1 כלולות, עם ה-Mac mini M1 וה-iMac M1, הדור השני עם ה-M1 Pro / Max (MacBook Pro 14 ו-16 אינץ') אך גם ה-Mac Studio. היווה את כל הרבעון,נראה כי ה-MacBook Pro 13 M2 וה-MacBook Air M2 מתקשים להזיז את המונים. עבור ה-MacBook Pro החדשים 14 אינץ' M2 ו-16 אינץ' M2, נצטרך לחכות עוד קצת כדי לדעת את השפעתם על הדמויות.

שירותים

בסופו של דבר,אפל עדיין בולטת בשירותים הרבים שלה, שהציגה צמיחה בלתי פוסקת נוספת (+6.41% על פני שנה), מ-19.516 מיליארד ל-20.766 מיליארד דולר ברבעון בודד. זכור שהם כוללים את iTunes, Apple Music, AppleCare, Apple Pay, הכנסות מרישיונות אבל גם את Apple Arcade ו- Apple TV+. בחלק זה, קופרטינו מכניסה גם הכנסות מאפל מיוזיק קול, כושר + או אפילו אפל וואן!

כרגיל, קופרטינו לא מפרק את התוצאות שלו ונצטרך להסתפק בנאום האופטימי מאוד של טים קוק ולוקה מאסטרי. האחרונים אכן הפכו למאסטרים בתרגיל הזה.

פריטים לבישים, בית ואביזרים

לבסוף, בצד הלביש, אנו רואים גם ירידה חזקה לאחר הריבאונד הקטן של הרבע האחרון.יתר על כן, הירידה אינה ניטרלית, במיוחד מכיוון שהיא מגיעה מיד לאחר תחילת עקומה כלפי מעלה עבור חלק זה, הכולל את Apple Watch, ה-AirPods 3 / Pro 2 / Max, ה-HomePod Mini, אך גם Apple TV 4K, Airtags , או מוצרי Beats.לפיכך הוא מראה נפילה יפה של 8.29% במהלך שנה ורשמה 13.482 מיליארד דולר (14.701 מיליארד ברבעון המקביל אשתקד).

בדיוק כמו ה-MacBook Pro M2 בגודל 14 ו-16 אינץ', תצטרך לחכות רבע כדי לגלותהצלחת ה- HomePod החדש, גם אם אפל לא תיתן נתונים מפורטים עבור הרמקול המחובר שלה.

ואחרי?

לאחרונה, וכמו באביב, מחיר מניית AAPL היה משתנה למדי.בהתחשב בהקשר הכלכלי ובמתחים הגיאופוליטיים סביב אוקראינה. במבט קדימה, אפל חייבת להמשיך להיות זהירה בשל התפתחות המגיפה, המחסור בחלקים והעלייה בנהלים ובחקירות המכבידות על ה-App Store.

בהקשר כלכלי לא ודאי זה, זכור שהיא אינה מפרסמת עוד תחזיות רשמיות או פירוט של הנתונים שלה.עם זאת, יהיה מעניין מאוד לדעת את קבלת הפנים שניתנה למוצרים החדשים. במיוחד כדי לראות אם ה-MacBook Pro M2 החדש וה-Mac mini 2 יוכלו להפעיל מחדש את העקומה.