אפל קארד, רצף כואב!

בסוף נובמבר נודע לנו שאפל וגולדמן זאקס הולכיםלסיים את השותפות שלהםברמת אפל קארד וחשבון החיסכון, אפל חיסכון. מאז, רבים תהו על זהות היורש, אך גם על האתגרים של מסירה זו.

רצף של כאב

יוֹתֵרהירושה ללא ספק תתקיים בכאב. לְפִירויטרס,בחיפוש אחר שותף חדש, גולדמן זאקס עומדת בפני לחץ מצד המציעים להפחית את ערך המניות שלה כדי להפוך את המחיר לאטרקטיבי יותר.במילים אחרות, קופרטינו תצטרך לעיין בעותק שלו ולשנות תנאים מסוימים של ההסכם.

אחת מנקודות החיכוך היא גורל הנתונים האישיים של משתמשי אפל קארד. ואכן, נאמנה לעקרונותיה, אפל לא מוכרת או חולקת את אלה, אפילו לא עם גולדמן זאקס. אולם תנאי זה מנע מהבנק לפתח הסכם משתלם.כמו כן, סביר להניח שהשותף הבא יבקש לשים יד על המידע הזה כולו או חלקו ושקופרטינו יסרב.

לבסוף, התקשורת מדגישה חסרונות נוספים של השותפות הנוכחית, שעליהן ניתן לנהל משא ומתן מחדש.ואכן, גולדמן זאקס לבדו מניח אתהפרשות להפסדי אשראי. אבל, כדי להגדיל את הכנסותיהם, החברה הקליפורנית והבנק העניקו כרטיסים ללקוחות עם ציוני אשראי נמוכים יותר, מה שמוביל להפרשות גבוהות יותר. בהסכם עתידי, יתכן בהחלט שקופרטינו יצטרך לכסות חלק מההוראות הללו.כמו כן, ניתן לשנות את עלויות הסחר. נכון לעכשיו, אפל מספקת את אלו הקשורים לשיווק, גולדמן זאקס את אלו הקשורים לשירותי לקוחות.

בתנאים אלו צפויים מספר גופים, כגון Synchrony Financial, Citigroup ו-Capital One. אפריורי הדיונים עםג'יי.פי מורגן צ'ייסלא היה נותן דבר, לאור ההפחתת רווח פוטנציאלית.

תזכורת קטנה לסיפור

זכור שגולדמן זאקס חיפש מוצא מההסכם הזה במשך מספר חודשים. אכן אם הכרטיס הוא אהצלחה גדולה לקופרטינו(על פי הדיווחים, Apple Savings נרשםיותר ממיליארד דולרהפקדה במהלך ארבעת הימים הראשונים להשקתו), זה לא באמת המקרה של בנק ההשקעות, שרק הפסיד כסף לאורך ההיסטוריה.

לְפִי שָׁעָה,שום דבר לא מצביע על כך שהחברה הקליפורנית כבר מצאה מנפיק חדש לכרטיס. מנגד, מספר מועמדים נחשבים לתפקיד: Discovery, AMEX, Barclays או Synchrony.

מנקודת מבט של ארה"ב, נראה שהשניים הראשונים נמצאים במיקום טוב יותר בהיותם גם בנק וגם רשת. השלישי היה בעבר שותף של אפל, אם כי מערכת היחסים הייתה מעט סלעית. לבסוף, האחרון לא נראה מיוחס, בגלל שיחסי הלקוחות שלו קצת מסובכים מדי עבור אפל.