כמה ימים לאחר שחשפה את פונקציות הבינה המלאכותית הראשונות שלה בגרסת בטא, אפל מציעה הערב את התוצאות הכספיות עבור הרבעון השלישי של שנת הכספים הנוכחית שלה - כלומר מאפריל עד יוני 2024. האחרונה - כמו עבור חברות רבות אמריקאיות - לא חופפים לשנה הקלנדרית, אך נמשך מה-1 באוקטובר עד ה-30 בספטמבר.
השקט שלפני סערת האייפון 16
הרבעון הזה הוא בדרך כלל השקט והפחות חשוב בשנה.הוא מגיע ממש לפני חופשת הקיץ, הוא לא מסומן במבצעים ספציפיים. מבחינת ההקשר הכולל, איננו מצייניםללא שינויים אמיתיים: מתחים כלכליים ואינפלציה עדיין קיימים, הייצור נשאר בשליטה.
שקט גדול לפני החזרה ללימודים ועזיבתםאייפון 16עם זאת, רבעון זה כולל השקה של מספר מוצרים שצפויים להם מאוד, כמו הiPad Pro M4ואתאייפד אייר M2. אבל הכרזות ה-WWDC במונחים של בינה מלאכותית עשויות להשפיע גם על הנתונים, הראשונהbêtas d'iOS 18.1, iPadOS 18.1 ו-macOS 15.1 שנפרסו ביום שני בערב.
מאז 1 בינואר 2019 ומשבר האייפון,אפל כבר לא מתקשרת את פרטי המכירות שלה, אלא רק את המחזור שנוצר. הודעה זו היא כעת לשמחת חברות סטטיסטיקה וניתוח המסתמכות על רשתות ייצור כדי לנסות לפרק את המכירות לפי מרכיבי מפתח.
היום דיווחה אפל על הכנסות של 85.8 מיליארד דולר ברבעון יוני, עלייה של 5% לעומת שנה שעברה. במהלך הרבעון, התרגשנו להכריז על עדכונים מדהימים לפלטפורמות התוכנה שלנו ב-WWDC שלנו, כולל Apple Intelligence, מערכת בינה אישית מהפכנית המציבה דגמי בינה מלאכותית עוצמתית ופרטיות בלב האייפון, האייפד וה-Mac. אנו מצפים לחלוק את הכלים הללו עם המשתמשים שלנו, ואנחנו ממשיכים להשקיע משמעותית בחידושים כדי להעשיר את חיי הלקוחות שלנו, תוך הובלת הערכים המנחים את עבודתנו.
. (טים קוק)
לבסוף, אפל מציגה עלייה במחזור של 4.87% במהלך שנה אחת. ברבעון זה היא רשמה מחזור טוב מאוד של 85.777 מיליארד דולר ורווח של 1.40 דולר למניה, ברווח כולל של 21.448 מיליארד דולר (עלייה של 7.88% משנה לשנה). כמו בכל רבעון, נותר לראות מה תהיה תגובת הבורסה לפתיחה, שכן התוצאות גבוהות מ-תחזיות אנליסטים.
אין אייפון יציב!
לאורך השנים, כבר אין ספק: האייפון נותר מוצר הדגל של קופרטינו, עם הכנסות של 39.296 מיליארד דולר (מה שבאמת מייצג ירידה קלה של -0.94%).. ברבעון זה, הוא מהווה קצת פחות ממחצית מההכנסות (כלומר 45.81% מהמחזור הכולל), אך נותר חזק בדרך כלל ברבעון החציוני הזה.
ואכן, המכירות יציבות למדי בהשוואה לשנה שעברה, גם עם 400 מיליון פחות הכנסות (מתוך סך של כמה עשרות מיליארדים...). אוּלָם,הקטלוג של Apple Store מציע כרגע 121 אפשרויות אפשריות, וזה, על פני מגוון רחב של מחירים שנעים בין 529 יורו לאייפון SE ב-64GB (לעומת 559 יורו בשנה שעברה) ועד 1979 יורו לאייפון 15 Pro Max 1TB (לעומת 2,129 יורו בשנה שעברה לאייפון 14 Pro Max 1TB).
אייפד שמתחיל מחדש
מצידו, האייפד סוף סוף מתאושש ומציג התאוששות יפה של 23.67%, עם 7.162 מיליארד דולר. ואכן, לאחר יותר מ-500 ימים ללא כל חדשות, אפל פרסמה אiPad Pro M4וכן אאייפד אייר M2. ההשקה הזו אפשרה ככל הנראה להחזיר מעט מרץ לאחר מספר רבעים של עצלנות.
במשך כמה רבעונים, משתמשים מתעלמים מטווח הזדקנות שהוא כעת יקר מדי. לכן הם חיכו לכמה פיצ'רים חדשים, או ליפול לדגם חדש (שיישמר למספר שנים) או לדור ישן יותר במחירים מציאותיים יותר, כמו אייפד 10. בלי קשר, זו קטגוריית המוצרים שמציגה את העלייה החזקה ביותר!
ה-Mac ממשיך במומנטום שלו
בסופו של דבר, ה-Mac לא מצליח כל כך!כל הדגמים ביחד, מכונות אפל ממשיכות את ההתאוששות הקטנה שלהן שהחלה בחג המולד האחרון(עם 7.009 מיליארד דולר שנגבו ועלייה של 2.47%), וזאת, ללא ספק בזכות שבבי ה-M3 החדשים והמבצעים של הדורות הישנים של M1 ו-M2.
שימו לב שרבעון זה כולל מכירות של דגמים רבים, במיוחדהמק M3 הראשון, כלומר MacBook Pro 14 M3 ו-MacBook Pro 16 אינץ' M3 וכן iMac M3.
שירותים חזקים, דברים לבישים קודרים
בסופו של דבר נחשוב שאפל היא חברת שירותים! כפי שחזו על ידי טים קוק ולוקה מאסטרי, האחרונים שומרים על מומנטום טוב מאוד עם צמיחה דו ספרתית (+14.14%), או 24.213 מיליארד דולר.נכון לעכשיו, זה לא נראה מושפע מדי מהחלת ה-DMA באירופה או משינויי החקיקה בתחילת השנה בארה"ב.
קטגוריית הכלים הלבישים, הבית והאביזרים עדיין מתקשה מעט, עם 8.097 מיליארד דולר (-2.26%).זה ללא ספק מראה על חוסר חידוש של הטווחים השונים, אבל יכול לשחזר את בריאותו. וזה נכון לומר! למעשה, אנו מצפים ל-Apple Watch Series 10 בספטמבר ואולי לדור חדש של AirPods Pro עם חיישנים/פונקציות חדשות הקשורות לבריאות ולרווחה.
זכור שזה מפגיש אתApple Watch Series 9etApple Watch Ultraכמו גם הAirPods Pro 2 / Max, או אפילו אתHomePod mini. לבסוף, קטגוריה זו מכילה בדרך כלל רבע שלם מהמכירות של ה-Vision Pro, שהושק בתחילת פברואר בארה"ב.
סקירה של Mac4ever
עבור רבעון הקיץ הזה, אפל עדיין מפרסמת מספרים מרשימים, שנראה שעדיין מפלרטטים עם השיאים.נראה כי מכירות האייפון מאטות ומציגות ירידה קלה מאוד של פחות מ-1%, אבל זה די רגיל בתקופה זו של השנה, כלומר התקרבות חופשת הקיץ והגעתו של האייפון 16s החדש.
למעשה, משתמשים רבים עדיין לא עשו את הצעד:הם פשוט מחכים לדור החדש, וזה, על מנתלעשות את הבחירה שלךבין ה-iPhone 16 החדש במחיר גבוה או דור ישן יותר במחיר מוזל מעט - במיוחד ה-iPhone 15 Pro ו-iPhone 15 Pro Max, אשר יהיו תואמים לפונקציות שלApple Intelligence.
עם שבבי ה-M3, ה-Mac חוזר לכוח, והמגמה נראית די מבטיחה. ברבעון הבא, אפל יכולה אפילו להגביר את המכירות שלה על ידי הפיכת מחשבי ה-Mac שלה לאטרקטיביים יותר, עם אחסון בסיס גדול יותר ויותר זיכרון RAM. האייפד סיים להתפרק. הדגמים החדשים ומחירון סוף סוף עוצב מחדש (בעיקר אייפד 10 לתקציבים קטנים או סטודנטים, או אייפד פרו M2 המעולה).
בסופו של דבר, השירותים נשארים הכוח האחר של אפל וממשיכים בצמיחה הבלתי פוסקת שלהם. כעת הם שוקלים כמעט כמו מחשבי Mac, iPad ו-Wearables ביחד. עם זאת, עננים עלולים להכתים את האופק של החברה הקליפורנית: נראה שלכניסת ה-DMA לתוקף באירופה יש השלכות בלתי צפויות, כמו השעיית פונקציות Apple Intelligence ללא הגבלת זמן.
על פי הטבלאות שמסר קופרטינו,אנו עדיין מציינים ירידה במכירות בסין (-6.54%)(בין רילוקיישן, הגבלות ואיומים אחרים מארצות הברית), אבל נראה שהאחרון מאט בהשוואה לרבעונים אחרים. מצידם, המכירות בארה"ב נמצאות בירידה חדה (-7.65%), מה שיכול להיות מוסבר בהחמרת החוקים האמריקאיים ובחקירות מתמשכות.עבור שאר העולם, אפל מציגה אורות ירוקים בכל מקום: המספרים כולם למעלה - תוצאה טובה מאוד לרבעון הקיץ הזה.
