פרסום ממוקד, תרופה לפרסום חודרני?

שוק הפרסום פורח בשנים האחרונות. AdEx, Mobile, Brand-Content... מונחים אלו עדיין אינם מוכרים לציבור הרחב אך הם בכל זאת בלב מה שמחכה לנו בשנים הבאות. בלב הדיון עומדות יוזמות שמטרתן להגביל (או אפילו לעצור) אתמַעֲקָב, טכניקה זו המורכבת ממעקב אחר משתמש מאתר לאתר כדי להכיר את הרגלי הגלישה והרכישה שלו. הקולגות שלנו מJDN פורסם הבוקרראיון עםרפאל דה אנדריס(חוות, לשעבר Canal+) שבה איש המקצוע סבור כי פרסום ממוקד להיפך מאפשרלסנן מידע, להפריד בין הרלוונטי למיותרולכן להציע תוכן איכותי יותר. גם אם ברור שהאיש מוטה בנושא, הוא חושב שהרצון לצמצם את הפרסום הממוקד יחייא צורות פולשניות וחודרניות, כל כך נמתחות על ידי משתמשי האינטרנט. מהצד שלנו, זה גם הנאום שאנחנו שומעים מהצד הפרסומי: פרסום פחות מוסמך יימכר בזול ובשפע. צרפת צריכה גם להסתכל על מה שנעשה בגרמניה, שם מגזר השיווק הדיגיטליהוא הרבה יותר מפותח, ושם המפרסמים שקופים הרבה יותר בכל הנוגע לפרטיות ומעקב.