מבלי לספק נתונים ספציפיים, סמסונג ציינה אתמול כי ככל הנראה רשמה ירידה נוספת ברווחיה ברבעון הראשון של 2014. זאת בשל התפלגות המכירות שלה שנוטות להתרכז בפלח הביניים ובהוצאות השיווק שלו .
סמסונג ממשיכה למכור יותר ויותר סמארטפונים בכל רבעון ומצליחה לשמור על המחזור שלהלעומת זה שנרשם בשנה שעברה: 49.8 מיליארד דולר ברבעון הראשון של 2014 לעומת 49.6 מיליארד בתקופה המקבילה ב-2013. אנו יכולים אפוא לתהות בתחילה מדוע המחזור של סמסונג עומד בסטגנציה, בעוד המכירות שלה עולות.
את הקיפאון הזה במחזור אפשר להסביר בהתפלגות המכירות שלה בטווח המחירים שלה: סמסונג חייבת להתמודדשחיקת המכירות שלה במגזר היוקרתי בעוד הנפחים הנמכרים בסמארטפונים בינוניים (ולכן פחות יקרים) גדלים. חלוקה זו מסבירה גם את הצטמצמות הרווחים שלה שכן בגזרת הביניים,התחרות קשה יותר והמרווחים נמוכים יותר.
יֶתֶר עַל כֵּן,סמסונג ביצעה קמפיינים שיווקיים רביםלנסות למשוך לקוחות חדשים ולשפר את תדמית המותג של המוצרים שלהם: חסות על המשחקים האולימפיים, חוזים עם כוכבים להשגתdes selfies VIPוכו' כל זה עולה כסף וכמובן מקטין את רווחי החברה. דיברנו איתךהבוקר של הירידה בהוצאות הפרסום של החברה הקוריאנית שנרשמה ב-2013 לעומת 2012. בהתחשב בתוצאות התחזית שהוכרזו כאן, נראה כיסמסונג תצטרך לצמצם עוד יותר את העלויות שלה, במיוחד בשיווק, אם היא רוצה להמשיך לשמור על רמת הרווחיות שלה.נותר לראות אם הירידה הזו בהוצאות תורגש במכירות, מה שיכניס את החברה לספירלה יורדת, אלא אם תצליח בקרוב לעורר התרגשות גדולה בקרב חובבי החברה.
