אפל עבדה שנים רבות עם כמה חברות על יצירת פרסומות הטלוויזיה שלה, האתרבלומברגמראה בדו"ח כי כעת המשרד מעדיף לייצר אותם באופן פנימי.
<C>
</C>
שינויים אלה החלו בעקבות החלטה של פיל שילר בשנת 2013 בסיום השותפות שלהם עם TBWA.אחרי שנים רבות של מערכות יחסים קרובות ופרסומות עם הצלחות גדולות (כפי שהוכרז1984
לגבי מקינטוש), הדיווחים שלהם היו, לאט לאט, הידרדרו בעקבות מותו של סטיב ג'ובס. באותה תקופה, הפרסומות של סירי, בהן מעורבות ידוענים רבים, התקבלו היטב על ידי הצופים בזמן שהן אודותגָאוֹן
סיימתי את הנשכח, ונמחקו אפילו מיוטיוב.
אפל הקימה אפוא צוות הפקה משלה המורכב בעיקר משמות גדולים, טיילר וויסננד לשעבר במעבדת Arts Arts נמצא אפוא בראש צוות היצירה ודיוויד טיילור מוצע לתפקיד מנהל המוזיקה.TBWA מצידה שינתה גם את הצוות שלה וביצעה כמה שינויים בארגון הפנימי שלה.
מאז, שתי החברות עבדו על מקומות פרסום שונים, בעיקר על זה של ה- iPad Air בו הסלון הראשי של ESA-Pekka מציג כיצד היא משתמשת בטאבלט שלו כדי לעזור לה לחבר את המוזיקה שלה.
כעת שילר והירוקי אסאי מסתכלים על אסטרטגיית השיווק העתידית שלהם, בפרט על הרחבת נוכחותם הפרסומית המקוונת וכבר אינם מתמקדים רק בטלוויזיה ובעיתונות הכתובה.משהו שסטיב ג'ובס לא היה מעריך כי הוא לא יכול היה לשאת את הרעיון להציג מוצרי אפל ברזולוציה נמוכה בהודעות מקוונות.
