וול סטריט ג'ורנל בדיוק צבר אדיוקן חדש של אפל וטים קוק, הדגיש את השינויים שביג בוס ביצע בחברה, בעקבות הכיוון הארוך של סטיב ג'ובס.
מגן נלהב של דיאלוג בתוך אפל, הוא מתואר כ-פחות מעורב בפיתוח מוצריםכפי שהיה סטיב ג'ובס, והעדיף להאציל פיתוח זה על אנשים מוסמכים. הרחבת המשימות של מנהלים מסוימים מעידה על כך, שתפקידו החשוב יותר ויותר של ג'וני אייב בפרט.
טים קוק שומר תפקיד חשוב בהחלטות פחות טכניות אך אסטרטגיות יותר, כמו רכישת פעימות או גיוס אישים, כמו אנג'לה אהרנדטס.
הוא אומר לעצמו שהמשימה שלו היאמצא חברים חדשים בדירקטוריון, להוסיף לשמונה הנוכחיים ולהצעיר הכלו אכן, מתוך שמונת החברים הנוכחיים, שישה הם מעל גיל 63, ארבעה היו שם למעלה מעשר שנים ושניים נוכחים מאז סוף שנות ה -90 ...
לבסוף, הפחדים של עובדים מסוימים מוזכרים על היעדר חזון לטווח הארוך.לבשל נראה יותר כמנהלזה כבעל החזון שיכול להיות משרות.
